- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - Xbox One nieuws
- Hardware nieuws

Netflix, Amazon MGM, Lionsgate en Google lopen voorop, terwijl startups als Particle 6 en Runway grenzen verleggen met generatieve tools.

Kunstmatige intelligentie verandert de entertainmentsector razendsnel en laat Hollywood verdeeld achter over de rol ervan als creatief hulpmiddel of bedreiging voor menselijke creativiteit en banen.

Terwijl sommigen de technologie zien als een manier om nieuwe vormen van expressie te ontsluiten, waarschuwen anderen dat storytelling en talent op de tocht komen te staan. Een recente analyse laat zien hoe tien belangrijke spelers ai inzetten in praktische toepassingen waarbij filmmakers de regie houden en bestaande rechten worden gerespecteerd.

Gevestigde studio's zetten grote stappen met kunstmatige intelligentie

Bekende namen hebben zich agressief op de technologie gestort. Netflix verraste de sector deze lente met de overname van Ben Afflecks startup InterPositive voor bijna 600 miljoen dollar. De streamer maakte daarna bekend dat ongeveer 300 titels in de catalogus op enigerlei wijze generatieve ai bevatten.

Amazon MGM Studios benoemde Albert Cheng om de eigen ai-afdeling te leiden en onderzoekt manieren om productiepijplijnen te versnellen. Lionsgate haalde Kathleen Grace binnen als eerste chief ai officer om nieuwe distributiestrategieën voor de bibliotheek te verkennen.

Google sloot via DeepMind samenwerkingen met regisseurs als Darren Aronofsky en Doug Liman en investeerde 75 miljoen dollar in A24 voor de ontwikkeling van nieuwe tools.

Het is een volwassenwording van sommige tools die nu echt gebruikt kunnen worden. Tegelijkertijd zien veel studio's ook die goldrush.

Verstorende startups dagen de sector uit

Nieuwkomers zorgen voor debat. Particle 6 introduceerde het ai-personage Tilly Norwood, wat leidde tot afwijzingen door agentschappen en nieuwe SAG-AFTRA-regels over synthetische performers. CEO Eline Van der Velden benadrukt dat het project nichepublieken beoogt en geen acteurs vervangt.

Runway organiseert jaarlijks het AI Festival om tools direct aan makers te geven, terwijl Higgsfield wedstrijden en licentiedeals voor gelijkenissen opzet. Black Forest Labs kreeg aandacht nadat Martin Scorsese de technologie noemde voor storyboarding.

Fountain 0 presenteerde een volledig ai-gegenereerde docudrama op Tribeca en sloot een gelijkenisdeal met Sunny Hostin. Innovative Dreams, onder leiding van regisseur Jon Erwin, integreert de tools in projecten voor Amazon MGM en Angel Studios.

Publieke kritiek en oproepen tot verantwoord gebruik houden aan

Het publiek reageert overwegend negatief. Sociale media bekritiseren ai-elementen in recente releases, wat bredere zorgen over banenverlies en culturele impact weerspiegelt.

Erwin stelt dat de technologie past in een lange traditie van verstorende hulpmiddelen die kunstenaars uiteindelijk onder de knie krijgen. Branchefiguren benadrukken de noodzaak van dialoog om te zorgen dat ai menselijke makers ondersteunt in plaats van vervangt.

We wilden mensen echt helpen contextualiseren en begrijpen dat ai alle onderdelen van de productieketen raakt, en sommige voorbeelden van onze filmmakers raken de kern van die stelling.