Groot doek in het hart van Madrid promoot petanque-WK met knipoog naar voetbal

In het hart van Madrid is een groot doek verschenen dat uitnodigt tot verwarring. Het stuk, geplaatst in een zone met veel voetgangersverkeer, gebruikt een boodschap die direct doet denken aan de populairste namen in het Spaanse voetbal. De kleine lettertjes onthullen echter dat de boodschap verwijst naar een ander nationaal team: dat van petanque, gesponsord door Jumpers.

De campagne maakt gebruik van de samenloop van twee WK’s

De zomer van 2026 brengt twee wereldkampioenschappen voor Spanje. Terwijl de media-aandacht bijna volledig uitgaat naar het voetbaltornooi in de Verenigde Staten, Mexico en Canada, zal het petanque-team ook zijn eigen WK spelen. Het nationale team is een van de favorieten voor de titel in een discipline met sterke culturele wortels en duizenden beoefenaars in het land.

De actie wil zichtbaarheid geven aan de minder mediagenieke sport. Het doek maakt deel uit van een bredere strategie die aanwezigheid op sociale media en samenwerkingen met influencers omvat om de grap tussen voetbal, petanque en populaire cultuur levend te houden.

Strategische locatie en belangrijke data

De installatie bevindt zich aan de Calle Atocha nummer 67, naast het metrostation Antón Martín en op enkele meters van het Teatro Monumental. Het blijft vijftien dagen zichtbaar, tot 15 juni, de datum die samenvalt met het debuut van het Spaanse voetbalteam op hun WK tegen Kaapverdië.

Aanvullende acties op sociale media en promoties

De campagne beperkt zich niet tot de fysieke ruimte. Jumpers activeert promoties en loterijen tijdens beide wereldkampioenschappen. Het creatieve bureau Fuego Camina Conmigo is verantwoordelijk voor het bedenken en uitvoeren van het initiatief dat de Spaanse petanque in het middelpunt van het Madrileense gesprek heeft geplaatst.