Genesco sluit meer dan 250 winkels in drieënhalf jaar en kiest voor Journeys 4.0-formaat

Het Amerikaanse concern verkleint zijn fysieke netwerk terwijl het winkels renoveert en groei boekt in vergelijkbare verkopen van zijn jeugdschoenenketen.

Het Amerikaanse bedrijf Genesco blijft zijn fysieke aanwezigheid aanpassen met de sluiting van tientallen winkels in de afgelopen kwartalen. Tussen januari 2023 en mei 2026 sloot het 202 vestigingen en kwamen daar in de eerste zes maanden van het lopende boekjaar nog eens 55 bij, waarmee het totaal boven de 250 permanent gesloten winkels uitkomt in een periode van drieënhalf jaar.

Genesco blijft inzetten op fysieke winkels

De aanpassing betekent geen terugtrekking uit het fysieke kanaal. Integendeel, het concern combineert de sluitingen met een vernieuwingsstrategie voor de winkels die het behoudt. In het eerste kwartaal van boekjaar 2026 renoveerde het 21 winkels en in het tweede kwartaal kwamen daar 25 bij, voor een totaal van 130 vestigingen die zijn aangepast aan het nieuwe format.

Journeys 4.0: ruimere en interactieve ruimtes

De belangrijkste focus ligt op Journeys, de keten gespecialiseerd in schoenen en mode voor jongeren. Het Journeys 4.0-concept wil inspelen op de huidige consumptiegewoonten met ruimere winkels, een vernieuwde productpresentatie en interactieve elementen. De traditionele winkels, waarvan er veel uit de jaren negentig en begin jaren 2000 stammen, richtten zich vooral op grote productdisplays die niet langer aansluiten bij de voorkeuren van klanten.

Vertrek uit traditionele winkelcentra

Genesco verplaatst een deel van zijn Journeys-netwerk weg uit de conventionele winkelcentra naar locaties die het geschikter acht voor zijn activiteiten. Deze herlocatie maakt deel uit van een breder plan om de prestaties van de overgebleven winkels te verbeteren.

Vergelijkbare verkopen groeien ondanks winkelsluitingen

Het sluiten van winkels leidt niet tot een evenredige daling van de omzet. In het tweede kwartaal stegen de vergelijkbare verkopen van Journeys met 2 % en de keten kent al meerdere opeenvolgende periodes met positieve groei. Aan het einde van het kwartaal exploiteerde Genesco 1.186 vestigingen, tegenover 1.253 een jaar eerder, een afname van 5 % van het totale netwerk.