Fox krijgt toppositie in gratis streaming via geplande overname Roku voor 22 miljard dollar

Tubi en Roku Channel bereiken samen een groot publiek met beperkte overlap terwijl de deal vordert

Fox Corporation krijgt via de geplande overname van Roku voor 22 miljard dollar de twee grootste gratis, advertentiegefinancierde streamingdiensten in handen. Daarmee positioneert het mediabedrijf zich met flinke schaal in een snelgroeiend segment van de kijkmarkt.

Murdoch benadrukt complementaire reikwijdte van Tubi en Roku Channel

CEO Lachlan Murdoch noemde de diensten maandag tijdens een conference call met beleggers zeer complementair. Hij wees op een overlap van ongeveer een derde van het publiek, wat betekent dat de platforms verschillende groepen kijkers aantrekken. Samenvoeging zou de totale reikwijdte effectief verdrievoudigen, aldus Murdoch.

If you look at Tubi and the Roku channel together, they are incredibly complementary services. There’s about a third overlap between the audience, between the two of them, so that they’re not identical audiences. Bringing the two of them together, you know, effectively triples the reach of the combined service.

— Lachlan Murdoch, CEO of Fox Corporation, Investor call Monday

Murdoch benadrukte dat de diensten voorlopig onafhankelijk zullen blijven opereren. Elk platform bedient consumenten op een andere manier en het is nog te vroeg om concrete integratieplannen te schetsen, zei hij.

Wood wijst op groter advertentieplatform en data-voordelen

Roku-CEO Anthony Wood richtte zich vooral op de advertentiemogelijkheden die de combinatie oplevert. De samengevoegde assets vormen een veel groter geschaald advertentieplatform, ondersteund door gecombineerde data- en technologiecapaciteiten.

The combination of the Roku Channel, our ad inventory that we have distributed through the platform and Tubi creates an extremely large and scaled ad platform, and then a combination of the data and the ad tech. I think that’s obviously going to be incredibly helpful for our business.

— Anthony Wood, CEO of Roku, Investor call Monday

Verschillende contentaanpak en platformbeschikbaarheid onderscheiden de diensten

Tubi en de Roku Channel verschillen in formaat en distributie. Tubi leunt vooral op video-on-demand-bibliotheken en bereikt kijkers op tal van apparaten. De Roku Channel richt zich op FAST-kanalen en wordt vooral binnen het Roku-ecosysteem gebruikt.

Roku exploiteert daarnaast de abonnementsdienst Howdy voor 2,99 dollar per maand, die volgens het bedrijf snel groeit. Tubi heeft geïnvesteerd in originele producties gericht op jongere en diversere doelgroepen. De Roku Channel heeft na de release van Weird: The Al Yankovic Story in 2022 de focus op scripted originals verminderd en geeft nu prioriteit aan programmering rond grote sportevenementen en feestdagen.

Nielsen-cijfers van maart toonden aan dat Tubi 2,2 procent van alle Amerikaanse tv-kijkcijfers in handen had, terwijl de Roku Channel 3 procent bereikte en daarmee net achter Amazon Prime Video eindigde.