Fan-co-creatie en sociale platforms hervormen entertainmentmarketing

Leidinggevenden van TikTok, Spotify, Lionsgate en anderen delen inzichten op Variety-summit over het opbouwen van authentieke connecties met het publiek.

Sociale media en de creatoreconomie hebben de manier waarop studio’s en merken hun publiek bereiken voor films, televisie en live-evenementen fundamenteel veranderd. Leidinggevenden van grote platforms en entertainmentbedrijven bespraken deze verschuivingen tijdens een panel op Variety’s Entertainment and Technology Summit in Los Angeles.

Participatieve cultuur stimuleert betrokkenheid op TikTok

Het gesprek werd gemodereerd door Dea Lawrence, uitgever en co-president van Variety, en had deelnemers van TikTok, Lionsgate, Archrival, Pinterest, Spotify en AMC Global Media. De panelleden benadrukten dat fans campagnes nu actief vormgeven in plaats van alleen gepolijste promoties te ontvangen.

That participatory culture of co-creation is so unique to us, and that’s why participants are very engaged in creating. We have over 12 million TV and film posts that are posted by our users every day now.

— Dawn Yang, global head of entertainment for TikTok, Panel at Variety’s Entertainment and Technology Summit

Briana McElroy, global head of digital marketing bij Lionsgate, vertelde dat de studio fans inhuurt om authentieke TikTok-bewerkingen te maken voor haar producties. Ze merkte op dat het toestaan van jonge makers om hun passie voor films en artiesten te uiten vaak betere resultaten oplevert dan een door de studio nagemaakte versie.

Merken winnen door echte waarde en menselijke connectie toe te voegen

Ben Harms, chief growth officer bij Archrival, stelde dat succesvolle merken in het komende decennium zich richten op betekenisvolle ecosystemen in plaats van vluchtige aandacht. Hij noemde Spotify’s aanpak om echte connecties te bevorderen voorbij data-optimalisatie.

It’s like they’re coming to Pinterest to figure out how to turn that fandom into real world moments and experiences that they share with others that feel rich and fulfilling.

— Sara Pollack, global head of consumer marketing for Pinterest, Panel at Variety’s Entertainment and Technology Summit

Pollack belichtte een samenwerking met Warner Bros. voor de bioscooprelease van Practical Magic 2. De campagne creëerde pop-upervaringen met tarotlezingen, gepersonaliseerde kaarsen en theemengsels om Gen Z-fans te verbinden met de thema’s van de film.

Levensfase belangrijker dan leeftijd bij het targeten van Gen Z

Jenny Haggard, global head of thought leadership bij Spotify, waarschuwde voor het behandelen van Gen Z als een monoliet. Onderzoek van Spotify toont aan dat levensfase gedrag beter voorspelt dan geboortejaar, en dat velen in deze groep lange content consumeren als die resoneert.

As an industry, it’s now common practice to make ads that are six seconds long. I went into our dashboards and found that a third of older Gen Zs on Spotify are streaming 100% of two-hour-long podcast episodes. So what that tells me is that Gen Z isn’t allergic to long-form content; they’re allergic to shitty content.

— Jenny Haggard, global head of thought leadership at Spotify, Panel at Variety’s Entertainment and Technology Summit

Marketeers moeten gelaagde paden bouwen voor diverse fanbetrokkenheid

Kim Granito, chief marketing officer bij AMC Global Media, benadrukte de noodzaak om ruimte te bieden aan verschillende uitingen van fandom. Sommige fans volgen stilletjes elke spin-off van langlopende series als The Walking Dead, terwijl anderen feestvieren op conventions. Effectieve campagnes creëren meerdere instroompunten die zijn afgestemd op deze verschillen.

Tags bij dit artikel