Electronic Arts lanceert EA Advertising Platform om sportmerken naar games te trekken
Electronic Arts breidt uit voorbij gameontwikkeling met de lancering van EA Advertising, een toegewijd platform dat is ontworpen om marketingbudgetten aan te trekken van merken die traditioneel uitgeven aan live sportuitzendingen.
EA bouwt eigen advertentie-eenheid voor interactieve sportervaringen
Het bedrijf ziet een sterke overlap tussen zijn spelersbestand en trouwe sportpublieken. Alex Dao, vicepresident advertising en sponsorship bij EA, merkte op dat de meest gepassioneerde sportfans vaak gamers zijn en dat het spelen van deze titels hun band met de echte sport versterkt terwijl nieuwe supporters in het sportecosysteem worden getrokken.
Marketeers kunnen nu aangepaste content rechtstreeks in de gameplay plaatsen. De mogelijkheden variëren van virtuele stadionreclame tot diepere branded ervaringen waarbij spelers met de promoties kunnen interacteren.
Recente brandintegraties tonen nieuwe kansen
Lowe’s en Visa hebben al samengewerkt aan in-game acties in EA Sports FC en EA Sports College Football. PepsiCo’s Mountain Dew creëerde een volledige speelbare teamomgeving genaamd DEW University in EA Sports College Football 26.
Timing valt samen met traditionele sport-upfrontonderhandelingen
De stap komt op een moment dat televisiebedrijven reclameverplichtingen afsluiten tijdens de jaarlijkse upfrontmarkt. Media-inkopers melden dat de totale upfrontbudgetten zijn gedaald, waardoor omroepen en streamers live sportcontent benadrukken om toezeggingen binnen te halen.
Disney vroeg aanvankelijk 10 miljoen dollar voor een 30 seconden durende Super Bowl-spot volgend jaar en sloot uiteindelijk enkele deals af voor 8 miljoen dollar, wat de hogere prijzen voor grote sportevenementen weerspiegelt.
Gaming levert actieve betrokkenheid versus passief kijken
Dao benadrukte dat games merken directe toegang bieden tot zeer betrokken sportliefhebbers in een interactieve omgeving. Anders dan bij televisie, waarbij kijkers vaak multitasken op hun telefoon, creëren EA-titels kansen voor merken om zelf deel uit te maken van de ervaring.
Gestroomlijnde tools moeten advertentieplaatsingen vereenvoudigen
EA ontwikkelt een nieuwe interface waarmee adverteerders creatieve assets sneller kunnen toevoegen en verwijderen en die duidelijkere publieksmeting biedt. Het doel is de tijd en complexiteit te verminderen die eerder gepaard gingen met maatwerkpartnerschappen.
The most passionate sports fans, they’re gamers. And when they game and when they play our games, it fuels their fandom for sport. It’s building new fans for the sport, and it’s really creating this ecosystem. And so we saw a massive opportunity to start to bring more of those brands that you typically see in a sports environment back into our game.
- Ariana Grande wordt emotioneel op podium en bedankt fans na breuk met Ethan Slater
- Quenlin Blackwell schetst haar weg van Vine-ster naar HBO-actrice en YouTube-host
- Toevallige dood van Lou-Lou zet tragische toon voor laatste seizoen van Power Book III: Raising Kanan
- Grote media- en techbedrijven lanceren coalitie voor verantwoord AI-gebruik
- Melanie Martinez eert overleden ex Oliver Tree met aangrijpende hulde na helikoptercrash in Rio
- Real Madrid versnelt op de transfermarkt: Cucurella completeert het kwartet aan aankopen voor seizoen 26-27
- Microsoft zet in op een duurzaam Xbox-bedrijf na jaren van zware investeringen
- Luis de la Fuente kiest voor Gavi als basisspeler in het WK-debuut van Spanje tegen Kaapverdië
- Rafa Mir kondigt beroep aan tegen veroordeling tot acht en half jaar cel wegens seksuele aanranding
- Bad Bunny Ontketent Tortilla-de-Patatas-Debat Midden in Concert in Spanje