Disney+ verovert bijna 40 procent van de kijkuren onder jonge volwassenen in het VK

Disney+ is naar voren gekomen als de leidende streamingdienst voor jonge volwassenen in het Verenigd Koninkrijk, volgens verse data gepresenteerd door de EMEA-baas van het platform.

Barb-cijfers tonen duidelijke voorsprong in belangrijke demografische groep

Cijfers van het Britse ratingsbureau Barb laten zien dat bijna 40 procent van alle kijkuren op Disney+ afkomstig is van kijkers tussen de 16 en 34 jaar. Dat aandeel ligt hoger dan Netflix met 32 procent, Prime Video met 27 procent en Paramount+ met 23 procent.

Karl Holmes gebruikte de cijfers om te benadrukken dat de dienst zijn aantrekkingskracht ruimschoots heeft verbreed voorbij het traditionele familiepubliek.

Hits en aankomende titels versterken band met jongeren

Holmes benadrukte de prestaties van de Britse originalserie Rivals, die hij omschreef als de grootste lokale productie van het platform tot nu toe. Het tweede seizoen, met nieuwe afleveringen die binnenkort verschijnen, presteert al beter dan het eerste.

Andere titels gericht op hetzelfde publiek zijn de Jemaine Clement-comedy Alice & Steve en een documentaire over de band Oasis.

Verhoogde investering in lokale originals van start

De executive herhaalde de toezeggingen van internationaal contenthoofd Angela Jain om de uitgaven aan lokaal scripted en unscripted programmering te verhogen. Kijkers in elke markt kunnen rekenen op frequentere releases die lokaal zijn geproduceerd.

Holmes zei dat de strategie vanaf nu meer variatie aan programma’s uit de eigen landen van de kijkers zal opleveren.

Bioscoopsucces vertaalt zich direct naar streaming

Holmes benadrukte ook het verband tussen bioscoopprestaties en on-demand kijken. Het vervolg Zootropolis 2 heeft de franchise voorbij de één miljard bekeken uren op de dienst gebracht. Zelfs oudere titels behouden hun aantrekkingskracht, met Home Alone die tijdens de vorige kerstperiode 250.000 views trok in de EMEA-regio.

Holmes sprak op de Enders TMT Leaders Live Conference, voorafgaand aan Netflix EMEA-hoofd Larry Tanz en House of the Dragon-showrunner Ryan Condal.