Disney onthult ESPN Fan House om merken te verbinden met college football-fans

Nieuw interactief platform start in augustus met polls, trivia en real-time merkervaringen tijdens topsportuitzendingen van ESPN.

Disney rolt ESPN Fan House uit, een nieuwe interactieve bestemming die sportfans dichter bij de actie moet brengen en adverteerders directe toegang tot die doelgroepen biedt.

De hub debuteert in augustus bij de college football-uitzendingen van ESPN, met als hoogtepunt het populaire programma College GameDay. Thuis- of locatiekijkers kunnen meedoen aan live polls, trivia spelen, meedingen naar prijzen, merchandise bekijken en interactie aangaan met merkintegraties via digitale en sociale kanalen.

ESPN Fan House biedt verbonden fanervaringen

Het initiatief past in Disney’s strategie om live sport te benutten als betrouwbare manier om grote gelijktijdige publieken te bereiken die adverteerders waarderen. College football biedt wekelijkse kansen voor aanhoudende betrokkenheid, met de Super Bowl van 2027 als eerste dergelijke uitzending van Disney in meer dan twintig jaar.

Rita Ferro, president global advertising bij The Walt Disney Company, benadrukte de timing. “Omdat fans steeds vaker verbonden ervaringen verwachten, creëren we nieuwe manieren om hen dichter bij de momenten te brengen die ze het belangrijkst vinden,” zei ze in een verklaring. “De omvang en frequentie van college football vormen een ongeëvenaard platform voor duurzame fanverbindingen — elke wedstrijdweek is een nieuwe kans om die relatie te verdiepen. ESPN Fan House geeft fans meer manieren om met ESPN te interacteren en biedt merken een directe verbinding met die momenten.”

Publicis Sports als vroege partner

Publicis Sports heeft zich al aan het platform verbonden. Suzy Deering, CEO van Publicis Sports, wees op de waarde voor merken die dieper meten en impact willen. “Live sport behoort tot de weinige dingen die AI-proof blijven, en fans verlangen naar diepere verbindingen met de momenten die ertoe doen,” zei ze. “Een oplossing als ESPN Fan House helpt merken fans in die momenten te bereiken en biedt kansen voor diepere betrokkenheid, impact en meting.”

Platform werkt met real-time custom QR-codes

De ervaring draait op technologie van Flowcode, dat dynamische QR-codes produceert die in real time updaten en merkspecifieke kleuren en designs kunnen bevatten voor eenvoudige herkenning.

Disney verwacht dat de nieuwe hub ook interesse in andere live-evenementen zoals de Grammy’s en Oscars zal ondersteunen door de kracht van zijn sportportfolio te tonen.