Disney onderzoekt advertentie-ondersteunde gratis tier voor Disney+

Ceo Josh D'Amaro toont interesse in het bereiken van prijsgevoelige kijkers en het versnellen van advertentiegroei tijdens de laatste earnings call.

Disney overweegt de mogelijkheid om een advertentie-ondersteunde gratis tier te lanceren voor zijn streamingdienst Disney+. Het idee kwam naar voren tijdens de meest recente earnings call van het bedrijf.

Chief Executive Josh D'Amaro beschreef het concept als een mogelijke manier om kijkers te bereiken die terughoudend zijn om te betalen voor een abonnement. Hij plaatste de stap in lijn met bredere doelstellingen rond publieksuitbreiding.

Strategische onderbouwing van het leiderschap

Tijdens de call schetste D'Amaro drie belangrijke redenen waarom het bedrijf waarde ziet in het onderzoeken van een gratis optie. Het zou de toegang kunnen verbreden naar meer prijsbewuste huishoudens, extra advertentie-inventaris toevoegen op een moment dat Disney al een hoog percentage van de beschikbare spots verkoopt, en nieuwe gebruikers op termijn kunnen doorstromen naar betaalde abonnementen.

Ten eerste zien we het als een manier om ons bereik uit te breiden naar een klantensegment dat prijsgevoeliger is. Het vergroten van ons bereik is, zoals we eerder hebben besproken, een van onze strategische prioriteiten. Ten tweede zijn we, in tegenstelling tot veel van onze AVOD-concurrenten, vrij goed verkocht, wat betekent dat meer inventaris ons daadwerkelijk kan helpen om de groei van onze advertentie-inkomsten te versnellen. En tot slot, zoals je in je vraag al noemde, zou een gratis aanbod ons kunnen helpen om de instroom van nieuwe Disney+-abonnees te stimuleren. Er is vandaag niets concreets aan te kondigen, maar het is zeker iets waar we over nadenken.

— Josh D'Amaro, CEO van Disney, Disney earnings call

Concurrentielandschap en huidige schaal

Grote concurrenten zoals Netflix en Apple TV+ hebben momenteel geen volledig gratis advertentie-ondersteund plan. Daarentegen bieden platforms als Tubi, The Roku Channel en YouTube al gratis contentbibliotheken die worden gefinancierd met advertenties.

Disney+ heeft wereldwijd ongeveer 130 miljoen abonnees en behoort tot de populairste streamingdiensten in de Verenigde Staten.

Partnerschap met TikTok voegt short-form contentkanaal toe

Afzonderlijk heeft Disney een overeenkomst gesloten met TikTok waarmee creators korte video's kunnen maken met personages en scènes uit Disney-films en -series. De clips verschijnen zowel op het TikTok-platform als in een speciaal vertical-video-gedeelte op Disney+.