Disney+ EMEA-topman meldt 80 procent stijging Britse ad-inkomsten en grootste aandeel jonge kijkers

Karl Holmes, de algemeen directeur van Disney+ in Europa, het Midden-Oosten en Afrika, schetste op een podium in Londen de sterke groei van de streamer op het gebied van reclame, abonnees en kijktijd.

Jonge volwassenen geven Disney+ duidelijke voorsprong in Groot-Brittannië

Holmes vertelde de aanwezigen op het Enders TMT Leaders Live-evenement dat Disney+ de sterkste positie onder streamers inneemt bij de leeftijdsgroep 16 tot 34 jaar in het Verenigd Koninkrijk. Gegevens van BARB toonden aan dat bijna 40 procent van de kijktijd op het platform uit deze demografische groep komt, waarmee het Netflix, Amazon Prime Video, Paramount+, Apple TV+ en zelfs YouTube achter zich laat.

Een door de executive getoonde slide plaatste Disney+ op 39 procent, gevolgd door Netflix met 32 procent, Prime Video met 27 procent, Paramount+ met 23 procent en Apple TV+ met 20 procent. Holmes beschreef het volwassen publiek van het platform als nadrukkelijk jong en wees op de diepe band die deze kijkers hebben met Disney-franchises.

Advertentie-inkomsten stijgen sterk na uitbreiding ad-tier in Europa

De met reclame ondersteunde tier, die eind 2023 in het Verenigd Koninkrijk werd geïntroduceerd, is een belangrijke groeimotor geworden. Holmes meldde dat de advertentie-inkomsten in het Verenigd Koninkrijk alleen al met 80 procent op jaarbasis zijn gestegen. De tier is nu beschikbaar in 15 Europese markten en meer dan 1.000 merken hebben zich aangesloten.

Hij benadrukte een recente samenwerking met supermarktketen Waitrose, waarbij voedingsproducten zijn ontwikkeld die geïnspireerd zijn op de hitserie Rivals en het decor van de jaren tachtig, waaronder steak Diane-chips en rabarber-custardijs.

Klantenbestand en kijktijd stijgen beide fors

Sinds begin 2025 is de abonneebasis in de EMEA-regio met meer dan 25 procent gegroeid, terwijl de gemiddelde kijktijd per retailabonnee met meer dan 10 procent is toegenomen. Holmes zei dat het bedrijf op meerdere fronten stevig in de groeimodus zit.

Drie prioriteiten sturen verdere expansie

Holmes schetste drie kernstrategieën om het momentum in een drukke markt vast te houden. De eerste richt zich op het leveren van hoogwaardige, emotioneel resonerende content, waarbij films een hoeksteen vormen. Hij merkte op dat Disney de afgelopen tien jaar negen keer de EMEA-box office heeft geleid en dat bioscoopreleases direct doorstromen naar de streamingdienst.

Uitgelichte aankomende titels zijn onder meer Zootopia 2, Avatar: Fire and Ash, Toy Story 5, The Mandalorian & Grogu en The Devil Wears Prada 2.

Meer lokale originals ter aanvulling van wereldwijde hits

Een tweede focus ligt op het opschalen van lokaal geproduceerde series. Onder de nieuwe EMEA-contentbaas Angela Jain keurt Disney+ meer originele scripted en unscripted projecten goed in Duitsland, Frankrijk, Spanje, Italië, Polen, Nederland, Turkije en het Verenigd Koninkrijk. Kijkers die de nieuwste afleveringen van Rivals hebben afgerond, kunnen meteen starten met de bekroonde lokale serie Alice & Steve.

Partnerschappen met omroepen vergroten bereik voor beide partijen

De derde prioriteit is het versterken van banden met branchepartners. Holmes beschreef flexibele contentdeals die free-to-air-omroepen in staat stellen de levensduur van hun programma’s op Disney+ te verlengen, terwijl het jongere publiek van de streamer toegang krijgt tot grote lokale verhalen. Recente afspraken brengen grote titels direct na de lineaire uitzending naar het platform.