- Wereld
- Buitenland
- Binnenland
- Sport nieuws
    - Voetbal nieuws
    - Formule 1 nieuws
    - Wielrennen
    - Ajax nieuws
    - Feyenoord nieuws
    - PSV nieuws
- Economie
- Wetenschap
- Showbiz/Media
- Computer nieuws
- Gaming nieuws
    - PS4 nieuws
    - PS3 nieuws
    - Xbox One nieuws
    - Xbox 360 nieuws
- Hardware nieuws

Partnerschap aangekondigd op Cannes Lions 2026 stelt merken in staat om samen shows, films en formats te creëren met kant-en-klare publieken vanaf dag één.

Dentsu Entertainment, de wereldwijde entertainmenttak van dentsu, heeft een exclusieve meerjarige samenwerking gesloten met Made By Us Studios, de op creators gerichte studio ondersteund door talentmanagementbedrijf Made By All. De samenwerking zal originele shows, films en entertainmentformats ontwikkelen en produceren rond invloedrijke creators.

Deal onthuld op Cannes Lions 2026

De overeenkomst werd bekendgemaakt tijdens Cannes Lions 2026. Merken krijgen hiermee directe toegang tot entertainment waar het publiek actief naar op zoek is, in plaats van advertenties rond bestaande content te plaatsen. De stap versterkt de strategie van Dentsu Entertainment om oplossingen te bouwen waarbij merken cultuur ontmoeten, door samen te werken met toonaangevende creatieve partners voor nieuwe formats en intellectueel eigendom.

Content van creators trekt nu de aandacht die merken het hardst nodig hebben. Die verspreidt zich razendsnel over platforms en grenzen. Made By Us Studios is gespecialiseerd in entertainment dat vanaf de lancering al een publiek heeft, en de nieuwe samenwerking stelt Dentsu Entertainment in staat merken op natuurlijke wijze in die projecten te laten participeren.

Audiences have moved. They are spending their time with creators and the shows those creators make, and that is where the most valuable attention now sits.

Executives schetsen visie op Creator Hollywood

Leanne Perice, oprichter en CEO van Made By All en co-CEO van Made By Us Studios, zei dat de deal voortkomt uit het lang gekoesterde geloof dat creators zullen uitgroeien tot volwaardige entertainmentbedrijven. Ze zullen intellectueel eigendom bezitten, produceren en opschalen in plaats van alleen talent te blijven.

For years, we’ve believed that creators would become the next generation of entertainment companies, moving beyond the role of talent to serve as owners, producers, and builders of scalable IP. That’s the vision behind Made By Us Studios and what we call 'Creator Hollywood.'

Tanya Cohen, co-CEO van Made By Us Studios, voegde eraan toe dat de studio de creator-economie en Hollywood met elkaar verbindt door premium content te ontwikkelen die al begint met een publiek, community en culturele relevantie.

Merken krijgen vroegtijdige toegang tot nieuw intellectueel eigendom

De partners zullen samen scripted, unscripted en geanimeerde projecten creëren. Merken kunnen al vanaf de conceptfase meedoen aan het ontwikkelproces in plaats van achteraf placement aan te kopen. Dentsu Entertainment en Made By All zullen het aanbod vermarkten via het wereldwijde netwerk van dentsu en tijdens de overeenkomst uitbreiden naar extra markten.

Het partnerschap is mede ontwikkeld door Geneva Wasserman, EVP Entertainment, IP Strategy & Financing bij dentsu. Het bouwt voort op eerder werk van Dentsu Entertainment om merken te helpen entertainment te bezitten in plaats van er alleen omheen te adverteren. In februari produceerde de divisie samen met P&G Studios en het merk Native de speelfilm microsoap The Golden Pear Affair.

Eerste projecten later dit jaar verwacht

De overeenkomst gaat direct in. De eerste gezamenlijke producties staan gepland voor later in 2026.