Crunchyroll lanceert gelokaliseerde diensten in Taiwan en Zuid-Korea

President Rahul Purini schetst agressieve Aziatische groeistrategie en veranderende fanbetrokkenheid tijdens APOS-conferentie in Bali

Marktleider in anime-streaming Crunchyroll rolt deze zomer dedicated gelokaliseerde diensten uit in Taiwan en later dit jaar in Zuid-Korea. President Rahul Purini kondigde de plannen aan tijdens een keynote op de APOS-conferentie in Bali.

Nieuwe investeringen in content en community

Het bedrijf investeert extra in contentacquisitie, lokalisatie, marketing en fanprogramma’s. Taiwanese abonnees krijgen direct toegang tot de volledige bibliotheek en simultane uitzendingen zodra de dienst live gaat.

Purini koppelt expansie aan diepere banden met het publiek

Purini plaatst de markttoetredingen in een bredere verschuiving in hoe entertainmentbedrijven relaties met kijkers opbouwen. Hij benadrukte dat fandom voor veel gebruikers een kernonderdeel van hun identiteit vormt en bepaalt hoe zij sociale banden aangaan.

Fandom gaat niet langer alleen over wat mensen leuk vinden. Voor veel fans is het onderdeel geworden van hun identiteit en de manier waarop ze met anderen in contact komen.

— Rahul Purini, President van Crunchyroll, Keynote op APOS in Bali

Anime bereikt wereldwijd ongeveer 1,5 miljard fans. Ongeveer tien procent daarvan behoort tot de zeer betrokken fandom-fans voor wie het medium hun culturele identiteit vormt. Bijna zeventig procent van de fans geeft aan dat gedeelde interesses en communities hun sociale leven verbeteren.

Crunchyroll kijkt verder dan streamingcijfers

Het bedrijf meet succes tegenwoordig aan een breder scala aan activiteiten, waaronder bioscoopreleases, merchandise, gaming, live-evenementen en online communities. Purini beschreef Crunchyroll als opererend op het snijvlak van entertainment en technologie.

Ons doel is om via storytelling diepere menselijke verbindingen te creëren.

— Rahul Purini, President van Crunchyroll, Keynote op APOS in Bali

Sterke resultaten in India en Thailand

De nieuwe markten volgen op succesvolle gelokaliseerde lanceringen in India en Thailand. India biedt inmiddels meer dan 900 titels en ruim 180 nagesynchroniseerde series in het Hindi, Tamil en Telugu. Nagesynchroniseerde content is goed voor meer dan 65 procent van het kijkgedrag daar, terwijl de totale kijktijd sinds de lokalisatie met een factor 3,5 is gestegen.

In Thailand verviervoudigde het aantal kijkers na de lancering van de gelokaliseerde dienst eerder dit jaar. Het land staat nu wereldwijd op de vierde plaats qua betrokkenheid bij anime. De film Demon Slayer: Kimetsu no Yaiba Infinity Castle vestigde records als zowel de best bezochte Japanse film als de best bezochte animatiefilm ooit in Thailand.

Komend seizoen circa veertig nieuwe simulcast-titels

Crunchyroll verwacht binnenkort de line-up voor het volgende seizoen aan te kondigen. Ongeveer veertig nieuwe simulcast-titels uit Japan komen daarbij. Executives stellen dat deze toevoegingen passen bij een bredere focus in de sector op publieksbetrokkenheid en culturele connectie als belangrijkste groeimotoren in Azië.