Gedurende lange tijd zagen grote luxemerken de opening van nieuwe winkels als de belangrijkste motor voor expansie. Burberry, een van de meest iconische Britse huizen, heeft besloten die logica te doorbreken en 21 verkooppunten in verschillende internationale markten te sluiten.

Burberry verkleint zijn winkelnetwerk na boekjaar met 410 winkels

De maatregel maakt deel uit van een breder plan om kosten te verlagen en marges te verbeteren. Hoewel het bedrijf negen nieuwe winkels opende, sloot het het laatste boekjaar af met een netwerk van 410 vestigingen wereldwijd en verwacht dat aantal de komende maanden stabiel te houden.

De CEO rechtvaardigt het sluiten van onrendabele locaties

Joshua Schulman, CEO van het merk, verklaarde dat Burberry afscheid neemt van winkels die niet de verwachte resultaten opleveren of niet meer passen bij de toekomstige strategie van het merk. Het hoofddoel is middelen te concentreren op efficiëntere locaties en de klantervaring bij elk bezoek te verbeteren.

De luxesector kampt met een algemene vertraging

De stap van Burberry weerspiegelt een trend die het hele luxesegment treft. De groei is afgeremd en groepen als Kering en Salvatore Ferragamo hebben eveneens sluitingen en structurele aanpassingen aangekondigd. De belangrijkste oorzaak is een voorzichtiger consument en een zwakkere vraag in belangrijke markten zoals China.

Burberry haalt zijn klassiekers weer naar voren om zijn identiteit te versterken

Naast de aanpassingen in de winkels heeft het bedrijf besloten zijn meest representatieve producten weer centraal te stellen. De trenchcoats en de traditionele geruite sjaals krijgen weer een prominente plaats in het aanbod, in een poging de historische essentie van het merk te versterken nu luxe prioriteit geeft aan winstgevendheid boven ongebreidelde expansie.