Rockstar plaatste zijn openwereldtitel Bully uit 2006 in een kostschool in New England, een keuze die opviel, zelfs binnen de ambitieuze catalogus van de ontwikkelaar. Twintig jaar later behoudt het spel een unieke identiteit die weinig titels hebben geëvenaard.
In een recent interview op San Diego Comic-Con crediteerde Rockstar medeoprichter Dan Houser het team met het leveren van iets echt anders. "Het team heeft geweldig werk geleverd om [Bully] tot stand te brengen, en het is een game die anders is dan alle andere games die er zijn," zei hij.
Houser merkte op dat spelers vaak bekende mechanieken zoeken in een frisse verpakking. "Je weet, ik denk dat mensen altijd op zoek zijn naar games die spelen als normale games, maar met een andere toon en een andere setting. En Bully heeft dat echt gevonden."
Spelers besturen Jimmy, een gewone tiener die zich beweegt op Bullworth Academy. Het verhaal draait om het verdienen van respect van rivaliserende klieken zoals Jocks, Nerds en Greasers, terwijl je problemen met autoriteitsfiguren vermijdt. Alledaagse activiteiten zoals een frisdrank drinken of een snelle kus delen met klasgenoten voegen herkenbare details toe aan de ervaring.
De titel riep voor de release bezorgdheid op bij ouders vanwege de naam, maar Rockstar zag het project als een anti-pestverhaal gebaseerd op Housers eigen schoolherinneringen. Die authentieke aanpak hielp het spel om aansluiting te vinden bij het publiek en de morele backlash te vermijden die vergelijkbare releases dat jaar trof.
I think people love open-world games anyway – particularly, ones that are made with integrity. We've got amazing art direction from Steven Olds, you've got incredible music, you've got some really memorable characters, and it's a unique setting. It came together really well.
Recensies uit die tijd prezen de mix van stoeipartijen, sociale manipulatie en rebellie tegen autoriteit. De kenmerkende visuele stijl en soundtrack van het spel blijven lof oogsten en verzekeren het een plek onder Rockstar's meest geliefde releases.