Op de openingsdag van BlizzCon 2026 vormden zich urenlange rijen voor de Blizzard-merchwinkel nog voordat de hoofdactiviteiten van de conventie begonnen. Bezoekers wachtten twee tot drie uur om souvenirs te kopen, waarbij de rijen door de hal slingerden. Een bezoeker zag de menigte rond 15.00 uur en besloot er helemaal vanaf te zien.
Een vriend in de rij deelde een foto van de Comfy Cozy Pepe Plush, een nieuwe versie van het populaire oranje vogelpersonage uit World of Warcraft. Het item had een klein bontmanteltje en een minuscuul kopje cacao met marshmallows. De bezoeker bezat al een standaard Pepe-pluchen, maar wilde deze limited variant en vroeg de vriend er een te kopen. Tegen de tijd dat de rij vooruit bewoog, was de voorraad op.
De pluchen kostte ongeveer 30 dollar op het evenement. Binnen enkele dagen verschenen er aanbiedingen op eBay voor wel 155 dollar. Hoewel het personage een favoriet onder fans blijft, benadrukte de snelle uitverkoop bredere problemen met exclusieve Blizzard-producten op de conventie.
Het Darkmoon Faire-evenement op BlizzCon vereiste aparte rijen vanwege de beperkte capaciteit. Binnen kwamen bezoekers activiteiten, gratis items, pinruil en betaalde opties tegen, waaronder een eendenvisspel. Spelers kochten een ticket, wachtten opnieuw in de rij en gebruikten een hengel om een willekeurige eend te vangen. Een eend met een ster leverde een code op voor een exclusieve in-game robot-eendenpet die alleen via deze methode te verkrijgen was.
Codes voor de robot-eendenpet verschenen op eBay met verkopen tot 600 dollar. Een aparte blind box van 30 dollar bood een van acht pluchen, waaronder Pepe, plus een kans op een code voor een vliegende axolotl-pet. Die codes werden op de secundaire markt voor wel 500 dollar per stuk verkocht.
De nieuw aangekondigde World of Warcraft: Forever-uitbreiding verscheen met meerdere edities. De Collector's Edition van 150 dollar bevatte het spel, een beeldje, pins, art prints en een muismat. De online verkoop was meerdere keren uitverkocht, werd aangevuld en weer uitverkocht in de eerste drie dagen na de aankondiging. Spelers meldden dat items binnen seconden na restockmeldingen verdwenen.
De editie had een limiet van drie per huishouden, maar aankopen vereisten geen bestaand Battle.net-account. Verschillende e-mailadressen maakten het mogelijk de beperking te omzeilen. Rapporten wezen erop dat geautomatiseerde tools veel exemplaren bemachtigden voordat gewone klanten de transactie konden afronden.
Deze pets zijn de enige bekende manier om de items te verkrijgen, wat ze koppelt aan aanwezigheid op het evenement, meerdere rijen, extra aankopen en toeval. Veel World of Warcraft-spelers zien pets als optionele cosmetica in plaats van kernonderdelen van het spel. De structuur heeft geleid tot wijdverbreide doorverkoop tegen hoge prijzen.
Blizzard krijgt vragen of strengere aankooplimieten of andere distributiemethoden scalping kunnen verminderen. Het bedrijf heeft erkend dat het moeite heeft met steeds geavanceerdere online kopers, maar critici stellen dat de gacha-achtige beloningen en losse online beperkingen bijdragen aan het probleem. Extra restocks van de Collector's Edition kunnen enige druk wegnemen, hoewel kopers die premieprijzen betaalden op doorverkoopsites spijt kunnen krijgen.
De situatie op BlizzCon 2026 weerspiegelt bredere frustraties met limited-edition goederen in gaming, muziek en verzamelobjecten. Zowel trouwe fans als waarnemers hebben hun teleurstelling geuit over hoe snel exclusieve items van retail naar opgeblazen doorverkoopmarkten verhuizen.