Authentic Brands Group herdefinieert beheer van beroemdheidserfenissen via storytelling en strategische partnerschappen

Jamie Salter legt uit hoe het bedrijf moderne culturele ecosystemen bouwt rond iconen als Marilyn Monroe en uitbreidt naar levende sterren zoals Shaquille O'Neal en David Beckham

De manier waarop bedrijven omgaan met de nalatenschappen van grote beroemdheden is de afgelopen anderhalf decennium ingrijpend veranderd. Authentic Brands Group nam in 2011 de rechten op Marilyn Monroe over en heeft sindsdien de aanpak verlegd van louter licenties naar een breder model.

Authentic Brands Group als hoeder van culturele iconen

Oprichter en executive chairman Jamie Salter ziet het bedrijf als bewaker van cultureel intellectueel eigendom in plaats van een simpele merkeigenaar. De portefeuille omvat iconen als Elvis Presley en Muhammad Ali, wier verhalen nog altijd kansen bieden in film, televisie, games en live-evenementen.

Salter benadrukt dat het huidige model draait om het creëren van een volledig ecosysteem rond elke persoonlijkheid. Dat omvat nieuwe content, strategische samenwerkingen, meeslepende ervaringen en digitale uitbreiding, terwijl de oorspronkelijke essentie van de persoon intact blijft.

Het blauwdruk voor het beheren van nalatenschappen verschilt sterk van twintig jaar geleden. Het gaat niet langer om het simpelweg licentiëren van een afbeelding. Het draait om het bouwen van een modern cultureel ecosysteem rond een persoonlijkheid.

— Jamie Salter, oprichter en executive chairman van Authentic Brands Group, Statement verstrekt aan Variety

Honderdste verjaardag Monroe brengt nieuwe storytellingprojecten

De honderdste verjaardag van Monroe’s geboorte bood Authentic Brands Group een duidelijke kans om haar carrière en publieke beeld via hedendaagse projecten opnieuw te belichten. Er wordt momenteel een korte film ontwikkeld met een nog niet nader genoemde regisseur van naam. Monroe blijft meer dan zes decennia na haar dood een veelbesproken onderwerp in boeken, documentaires en andere media.

Portfolio groeit met high-profile biopics en concertfilms

Het bedrijf trad op als producent van Baz Luhrmann’s concertfilm EPiC: Elvis Presley in Concert. Het werkte ook samen met Michael B. Jordan aan The Greatest, een limited series over Ali die verschijnt op Amazon Prime Video. Deze projecten tonen de focus op selectieve, impactvolle content voor een wereldwijd publiek.

Levens levende persoonlijkheden sluiten aan bij strategie

De afgelopen jaren heeft Authentic Brands Group het werk uitgebreid naar actieve beroemdheden die begeleiding zoeken bij merkontwikkeling. Samenwerkingen met Shaquille O'Neal dateren uit 2015, terwijl partnerships met David Beckham in 2022 begonnen en Kevin Hart eerder dit jaar werden aangekondigd. Het bedrijf richt zich op assets met emotionele waarde die meerdere categorieën bestrijken, waaronder consumentenproducten en live-ervaringen.

Levens levende persoonlijkheden en nalatenschappen worden steeds meer complementaire activiteiten. Bij iemand als Beckham of Shaq werken we samen om het volgende hoofdstuk en de erfenis van hun merken in real time vorm te geven. Bij Marilyn of Elvis cureren en verlengen we een bestaande erfenis.

— Jamie Salter, oprichter en executive chairman van Authentic Brands Group, Statement verstrekt aan Variety

Selectiviteit blijft cruciaal voor langetermijnwaarde

Salter benadrukt dat niet elke beroemde naam generaties lang relevant blijft. Het bedrijf concentreert zich op persoonlijkheden met sterke emotionele resonantie en het vermogen om voortdurende verhalen te dragen in media en lifestyle. Deze bedachtzame aanpak heeft Authentic een onderscheidende positie gegeven in entertainment en consumentensectoren.