aTwist werkt samen met National CineMedia voor microdrama's in bioscoopvoorprogramma's

Nieuw vertical storytelling-initiatief van Hollywood-veteranen krijgt groot bereik in bioscoopreclame voorafgaand aan zomerlancering

Een nieuwe speler in short-form vertical video werkt samen met een van de grootste bioscoopreclamenetwerken om korte drama's naar het grote scherm te brengen. aTwist, opgericht door drie ervaren Hollywood-executives, heeft een partnerschap gesloten met National CineMedia. Daardoor komen previews van de aankomende microseries in het voorprogramma van bioscopen door het hele land.

Previews en branded content deze zomer naar bioscopen

Volgens de overeenkomst draait NCM korte previews van aTwist-titels tijdens het voorprogramma in meer dan 1.650 bioscopen. Elke preview eindigt met een QR-code die kijkers doorverwijst naar het aTwist-platform. De bedrijven ontwikkelen daarnaast custom branded content voor adverteerders die zowel in bioscopen als in de aTwist-app verschijnt, en jagen gezamenlijk op sponsorovereenkomsten voor de series van de studio.

NCM exploiteert de bekende Noovie-voorprogramma-ervaring met Maria Menounos en bereikt via samenwerkingen met grote ketens als AMC, Cinemark en Regal meer dan 18.500 schermen.

Bioscopen zijn altijd de plek geweest waar mensen naartoe gaan om zich onder te dompelen in verhalen. Deze samenwerking brengt nieuwe, spannende content naar het voorprogramma en biedt merken de kans om op een authentieke manier een publiek te bereiken dat van nature aangetrokken wordt tot boeiende, innovatieve content.

— Mike Rosen, chief revenue officer bij National CineMedia, verklaring verstrekt aan The Hollywood Reporter

Oprichters willen aTwist onderscheiden in drukke vertical markt

aTwist betreedt een competitieve markt met gevestigde platforms als ReelShort en DramaBox en diverse nieuwkomers. Het bedrijf, dat eind deze zomer van start gaat, is opgericht door voormalig Showtime-president Jana Winograde, televisie-executive Susan Rovner en producer Lloyd Braun. De investeerders willen traditionele Hollywood-productiewaarden toepassen op het snelgroeiende vertical format.

We hebben aTwist gebouwd vanuit het geloof dat goed vertellen van verhalen het publiek moet bereiken waar het zich ook bevindt. Er is geen betere partner dan NCM om microseries onder de aandacht te brengen van bioscoopbezoekers en ons storytelling naar een van de meest meeslepende entertainmentomgevingen te brengen.

— Jana Winograde, CEO van aTwist, verklaring verstrekt aan The Hollywood Reporter

Merken omarmen microseries steeds vaker voor authentieke promotie

De bioscoopdeal weerspiegelt de bredere interesse van adverteerders in microdrama's als effectief promotiemiddel. Recente voorbeelden zijn een Marc Jacobs-project geschreven door en met Rachel Sennott in de hoofdrol, en een door Crocs gebrande vertical serie. Sommige bedrijven onderzoeken ook mogelijkheden voor product placement binnen microseries van derden.