Amerikaanse rechter wijst verzoek Novo Nordisk af om reclame Eli Lilly te blokkeren

Federale rechtbank staat Lilly toe claims te blijven maken dat Zepbound en Mounjaro beter presteren dan Wegovy en Ozempic terwijl de rechtszaak loopt.

Een federale rechter heeft Novo Nordisk A/S een tijdelijk bevel geweigerd waarmee Eli Lilly & Co. zou worden gedwongen om reclames stop te zetten die een grotere effectiviteit claimen voor zijn obesitas- en diabetesbehandelingen.

De uitspraak vormt een tegenslag voor Novo, terwijl het Deense bedrijf probeert terrein terug te winnen in de snel groeiende markt voor GLP-1-medicijnen.

Rechter staat Lilly-reclames toe tijdens proces

US District Judge Zahid Quraishi oordeelde maandag dat Lilly de betwiste claims mag blijven gebruiken terwijl Novo zijn rechtszaak uit juli voortzet bij de federale rechtbank in Trenton, New Jersey. De rechter vond de argumenten van Novo voor een verbod niet overtuigend, onder meer vanwege het ontbreken van aangetoond onherstelbaar nadeel.

De zaak draait om twee reclamecampagnes van Lilly. Een campagne promoot Zepbound als superieur aan Novo’s Wegovy voor gewichtsverlies. De andere positioneert Mounjaro als effectiever dan Ozempic bij de behandeling van type 2 diabetes.

Novo stelt dat vergelijkingen gebaseerd zijn op verouderde doseringsgegevens

Novo betoogt dat de reclames misleidend zijn omdat ze gebaseerd zijn op studies die niet de hogere doses van zijn medicijnen testten die inmiddels bekendstaan om sterkere resultaten. De reclames van Lilly verwijzen naar een gemiddeld gewichtsverlies van 50 pond bij Zepbound-gebruikers versus 33 pond bij Wegovy-gebruikers.

Novo wijst op eigen latere studies die 47 pond gewichtsverlies laten zien bij een hogere dosis Wegovy en 48 pond bij Zepbound. De FDA keurde de verhoogde dosis Wegovy in maart goed, met marketing vanaf april.

Marktconcurrentie tussen twee farmagiganten neemt toe

Beide bedrijven concurreren fel om marktaandeel in een wereldwijde markt voor obesitasbehandeling die volgens Bloomberg Intelligence tegen 2030 mogelijk 120 miljard dollar per jaar waard is. Lilly heeft Novo ingehaald in de verkoop met Zepbound, nadat Novo aanvankelijk vooropliep met Wegovy.

Onze focus ligt en blijft liggen op de miljoenen mensen die leven met obesitas, type 2 diabetes en andere chronische ziekten.

— Eli Lilly & Co., Bedrijfsverklaring na de uitspraak

Novo-ceo grijpt naar juridische stappen in strategie voor marktaandeel

Novo Chief Executive Officer Mike Doustdar heeft juridische acties tegen concurrenten opgenomen in pogingen om marktaandeel terug te winnen. De klacht van 21 juli beschreef de campagnes van Lilly voor GLP-1-medicijnen als kwaadwillig en opzettelijk onjuist.

Novo eist herstel van gederfde winst plus driedubbele schadevergoeding op basis van Amerikaans recht, met verwijzing naar schendingen van federale en statelijke wetten inzake misleidende reclame en oneerlijke concurrentie, waaronder de Lanham Act.

De zaak is Novo Nordisk v. Eli Lilly, 26-cv-9027, US District Court, District of New Jersey (Trenton).

Tags bij dit artikel