Alex Cooper's Unwell Beverages stopt deze herfst

De lijn elektrolytedranken die in 2025 met Nestlé werd gelanceerd, stopt met de productie na verkoop van de resterende voorraad bij Target.

Alex Cooper's drankmerk Unwell Beverages bereidt zich voor om deze herfst de activiteiten te beëindigen, waarmee een einde komt aan een productlijn die minder dan twee jaar eerder in de winkels verscheen.

Het besluit volgt op berichten dat het bedrijf een laatste ronde Halloween-producten uitbrengt voordat alle productie stopt. Target, de belangrijkste retailer voor de dranken, is begonnen met het opruimen van de resterende voorraad voorafgaand aan de sluiting.

Van hydratatielancering tot uitgebreid assortiment

Het merk verscheen begin 2025 onder de naam Unwell Hydration. Het richtte zich op elektrolytedranken en kwam via een samenwerking met Nestlé op de markt. In de maanden daarna groeide het assortiment met Unwell Focus, Unwell Protein en Unwell Energy.

De uitbreiding weerspiegelde een poging om de aantrekkingskracht te verbreden van basis hydratatie naar functionele categorieën gericht op focus, eiwitinname en energieondersteuning.

Sluiting volgt op beschuldigingen van personeel en publieke kritiek

De naderende sluiting komt in een periode van verhoogde publieke aandacht rond Cooper en haar zakelijke activiteiten. Veel van de recente kritiek richt zich op haar echtgenoot, Matt Kaplan, die in 2023 meefounder was van het gerelateerde podcastbedrijf Unwell Network.

In april meldden berichten claims dat Kaplan regelmatig zijn stem verhief tegen werknemers en dreigementen uitte over hun toekomstige carrières in Hollywood. Verschillende medewerkers zouden hebben aangegeven dat ze zouden vertrekken als het gedrag aanhield.

Iedereen die hier werkt is een nepo baby. Ze zijn rijk. Ze geven niet om. Ze hebben geen werkethiek. Ze zijn lui.

— Courtney Babbin, Publieke uitspraken over haar interviewervaring

Voormalig sollicitant Courtney Babbin beschreef publiekelijk een sollicitatiegesprek waarin Kaplan neerbuigende opmerkingen maakte over het personeel van het bedrijf en hen lui en zonder werkethiek noemde.

Cooper reageert op memoirclaims in recent interview

Aanvullende aandacht kwam vorige maand toen Dave Portnoy zijn memoir uitbracht met beschuldigingen dat Cooper en voormalig co-host Sofia Franklyn overwogen om verzonnen seksuele intimidatieclaims te gebruiken om hun contracten bij Barstool Sports te beëindigen.

Tijdens een optreden bij CNBC reageerde Cooper op de claims zonder het boek te hebben gelezen. Ze stelde dat het verhaal niet overeenkwam met haar herinnering en beschreef de situatie als een waarin elke partij zijn eigen versie van de gebeurtenissen heeft.

Ik ben in mijn moederfase. Ik wil nu geen drama. We zijn hier om over zaken te praten.

— Alex Cooper, CNBC-interview

Cooper, die in mei aankondigde dat zij en Kaplan hun eerste kind verwachten, weigerde tijdens het interview haar volledige verhaal te geven.

Geen officiële verklaringen van betrokken partijen

Woordvoerders van Cooper, Nestlé en Target weigerden commentaar te geven op de gemelde sluiting. Het vertrek van het merk komt terwijl het bedrijf zich voorbereidt om alle drankproductie te stoppen na de seizoensgebonden Halloween-release.

Tags bij dit artikel