Gepubliceerd op 09-06-2026 , 17:25

Accenture neemt Whalar over om bereik in creator- en influencer-marketing uit te breiden

Co-CEO’s van het creator-bureau sluiten zich aan bij Accenture Song als onderdeel van strategische focus op social commerce en merkrelevantie

Consultancyreus Accenture heeft het creator- en influencerbureau Whalar overgenomen om zijn marketingdivisie Accenture Song verder uit te breiden. De overname voegt gespecialiseerde kennis toe op het gebied van sociale platforms en samenwerkingen met creators, nu merken steeds vaker op deze kanalen vertrouwen voor ontdekking en verkoop.

Leiderschap en operationele continuïteit gewaarborgd in deal

De co-CEO’s van Whalar, Emma Harman en Jo Cronk, stappen over naar Accenture Song en behouden hun leidinggevende rollen binnen het bureau. Ook meer dan 170 Whalar-medewerkers maken de overstap. De voormalige moedermaatschappij Whalar Group blijft drie jaar lang een strategisch partnerschap onderhouden, waardoor Accenture Song toegang krijgt tot een breder klantenbestand.

De financiële details zijn niet bekendgemaakt. Whalar Group omschreef de transactie tegenover AdWeek als de grootste deal tot nu toe in de creator economy. Ter vergelijking: Publicis Groupe betaalde in 2024 ongeveer 500 miljoen dollar voor Influential.

Accenture Song bestaat om de meest ambitieuze bedrijven ter wereld te helpen groeien — en vandaag de dag is groei onlosmakelijk verbonden met relevantie. Social is waar merken worden ontdekt, waar moderne commerce plaatsvindt en waar consumentengewoonten ons vertellen welke producten en diensten het volgende succes worden. Whalar brengt een creator-capaciteit die versterkt hoe wij betekenisvolle impact en groei voor klanten realiseren.

— Ndidi Oteh, CEO van Accenture Song, Verklaring bij de aankondiging van de overname

Co-CEO’s van Whalar noemen overname cruciaal voor volgende groeifase

Harman en Cronk gaven in een gezamenlijke verklaring aan de ontwikkeling te verwelkomen. Ze noemden het een bijzonder moment voor het team en spraken trots uit over tien jaar werk met klanten, partners en de creator-gemeenschap. Het duo benadrukte dat de combinatie met Accenture Song de ambities in de lopende creator-revolutie zal versnellen.

Oprichters Whalar Group benadrukken schaal en ambitie van nieuwe partner

De oprichters en co-CEO’s van Whalar Group, Neil Waller en James Street, gaven eveneens verklaringen af. Ze prezen de prestaties van het team sinds de oprichting van het bureau in 2016 en stelden dat Accenture Song opereert op een schaal en met een ambitie die ongeëvenaard is in de sector. Zij zien de combinatie als het ideale platform voor de volgende groeifase van Whalar.

In de loop der jaren heeft Whalar 600 miljoen dollar aan creator-campagnes beheerd. Tot de klanten behoren de NFL, Uber en IKEA.

Accenture Song zet reeks overnames in creator economy voort

De overname van Whalar bouwt voort op eerdere stappen van Accenture Song in dezelfde markt. De divisie nam in 2025 het social- en influencerbureau Superdigital over en in 2024 het klantbetrokkenheidsbedrijf Unlimited.