A24 werkt samen met DeepMind om AI-ontwikkeling voor filmmakers te sturen

Studio zoekt creatieve invloed op nieuwe tools terwijl het scherpe kritiek van fans op sociale media krijgt

A24 is een onderzoekssamenwerking aangegaan met DeepMind, de kunstmatige-intelligentieafdeling van Google, om tools te ontwikkelen die filmmakers vanaf het begin kunnen helpen vormgeven.

De onafhankelijke studio ziet de stap als een manier om betrokken te blijven bij de ontwikkeling van AI in Hollywood in plaats van achteraf te moeten reageren.

Details van de onderzoeksovereenkomst

Volgens de deal die deze week werd aangekondigd, werken A24 en zijn technologiedivisie A24 Labs rechtstreeks samen met onderzoekers van DeepMind. Ze onderzoeken nieuwe workflows en identificeren functies die creatieve teams kunnen ondersteunen zonder menselijke besluitvorming te vervangen.

De overeenkomst geeft DeepMind geen rechten op films, scripts of interne data van A24. Deelname blijft optioneel voor regisseurs en crews die met de studio werken.

Dit is een onderzoekspartnerschap. We werken zij aan zij met de onderzoekers van DeepMind om te leren, te itereren en te bouwen, en hebben een actieve rol in het vormgeven van nieuwe tools en workflows.

— Sophia Shin, woordvoerder van A24, Mededeling aan de pers

Onze relatie met ons publiek is iets wat we niet vanzelfsprekend vinden. Dit partnerschap bestaat omdat we willen bepalen welke tools voor kunstenaars worden gebouwd, zodat zij een stem hebben in de vormgeving ervan in plaats van dat tools hun worden aangereikt. We kiezen liever voor een plek aan tafel dan voor de zijlijn.

— Sophia Shin, woordvoerder van A24, Mededeling aan de pers

Fanreacties op sociale media

De online reacties sloegen al snel om in kritiek. Volgers plaatsten negatieve reacties onder berichten van A24 op Instagram en X, en vroegen zich af of de studio zijn eigen publiek wel begreep.

Een Instagram-gebruiker vroeg wat de AI-samenwerking betekende en of de studio zijn fanbase kende. Een andere post op X noemde de afspraak “rancuneus” gedrag.

Breedere context van AI-deals in Hollywood

De aankondiging komt op een moment dat meerdere grote studio’s soortgelijke afspraken testen. Disney verleende kort licenties voor personages aan OpenAI voordat het rechtszaken aanspande tegen andere AI-bedrijven wegens auteursrechtenkwesties. Lionsgate breidde recentelijk de samenwerking met Runway uit voor AI-gegenereerde projecten op basis van bestaande eigendommen. Netflix nam eerder dit jaar Ben Afflecks AI-startup InterPositive over.

Leiding DeepMind benadrukt samenwerking met kunstenaars

Demis Hassabis, CEO en medeoprichter van DeepMind, benadrukte het belang van directe input van werkende filmmakers.

De beste manier om tools te ontwikkelen die kunstenaars versterken, is om rechtstreeks met hen samen te werken. Door vanaf het begin samen te werken met filmmakers en brancheleiders als A24, kunnen we nieuwe AI-functies bouwen die kunstenaars ondersteunen bij authentieke, betekenisvolle verhalen die hun creatieve visie helpen realiseren.

— Demis Hassabis, CEO en medeoprichter van DeepMind, Bedrijfsblog

Filmmakers uiten voorzichtigheid over generatieve AI

Meerdere regisseurs die met A24 werken, hebben eerder sterke reserves geuit over generatieve AI in creatief werk.

Kane Parsons, regisseur van “Backrooms”, beschreef generatieve AI als een symptoom van bredere culturele en economische problemen. Hij zag beperkte mogelijkheden in visuele effecten, maar gaf aan dat hij liever zag dat de technologie helemaal verdween omdat die persoonlijke creatieve voldoening wegneemt.

Regisseurs Scott Beck en Bryan Woods van “Heretic” voegden een creditdisclaimer toe waarin staat dat er geen generatieve AI is gebruikt in hun film. Beck vertelde Variety dat de sector voor een groot ethisch vraagstuk staat en waarschuwde tegen bedrijfsbeslissingen die een doordacht debat omzeilen.