Zo wil Magnum-baas ijsconsumptie én beurskoers laten stijgen

In dit artikel:

Magnum Ice Cream Company, de afgesplitste ijsdivisie van Unilever, staat vanaf vandaag zelfstandig beursgenoteerd in Amsterdam. De nieuwe onderneming wil zowel de consumptie van ijs als de aandelenkoers laten stijgen met een mix van productinnovatie en marketingtrucs: denk aan “glow in the dark”-ijs en varianten verrijkt met magnesium en extra proteïne. Met die strategie probeert de leiding consumenten te verleiden ondanks het feit dat ijs van zichzelf niet gezond is. De zet past in een bredere trend van spin-offs om waarde vrij te maken en zelfstandig te groeien; tegelijk hangt succes af van of die innovatieve, gezondere imago’s genoeg extra kopers en investeerders aantrekken.