Zo kan oprolbare content bijdragen aan GEO-succes
In dit artikel:
In het AI-tijdperk onderschrijft de auteur dat journalistieke schrijfprincipes marketinginhoud sterker maken: helderheid, geloofwaardigheid en structuur vormen een voordeel wanneer generatieve AI-systemen antwoorden selecteren. Belangrijk is dat marketeers niet alleen aan klassieke SEO denken, maar ook aan Generative Engine Optimization (GEO) — optimalisatie gericht op vindbaarheid binnen AI-antwoorden.
Onderzoek toont aan dat teksten die volgens GEO-principes zijn opgezet aanzienlijk vaker door generatieve modellen worden gebruikt; geoptimaliseerde content werd in benchmarks tot circa 40% vaker gekozen als antwoordfragment. Dat verschil ontstaat omdat GEO minder draait om zoekwoordranglijstjes en meer om direct antwoordgevende, goed gestructureerde inhoud die AI-modellen snel kunnen verwerken.
Twee doelen van vindbaarheid in het AI-tijdperk moeten onderscheid worden: snelle exposure (dat chatbots zoals ChatGPT en Perplexity jouw tekst letterlijk gebruiken als antwoord) en opbouw van lange-termijnautoriteit (diepte, betrouwbaarheid en bronwaarde voor vakplatformen en overzichtsartikelen). GEO-waardige content kan beide ondersteunen, mits die zowel kort antwoord levert als onderliggende kwaliteit en context biedt.
Centraal staat het journalistieke principe van oprolbaarheid: begin met de kern en rol daarna uit naar details — de omgekeerde piramide. Dit principe pas je op twee niveaus toe. Ten eerste: het hele stuk moet direct de hoofdboodschap bovenaan presenteren. Ten tweede: elke alinea fungeert als een losse informatiecontainer met een eigen korte samenvattende zin, gevolgd door context en illustratie of voorbeeld. Zo kan een AI-model zowel het volledige artikel als losse fragmenten snel inzetten.
Een praktische uitvoering van GEO bevat een duidelijke snippet of kernzin bovenaan (een TL;DR-achtige regel) die precies antwoord geeft op de belangrijkste vraag. AI-systemen pikken zulke zinnen vaak letterlijk op als antwoordfragment. Visuals en unieke formats versterken dit nog, maar de tekststructuur blijft cruciaal.
Praktische tips en quick wins: publiceer op vakplatformen om autoriteit te versterken; schrijf in containers (snelle kern, context, voorbeeld) en test in kleine projecten of pilots binnen je organisatie; meet of AI-tools jouw tekst daadwerkelijk gaan citeren. Er zijn nog geen wijdverspreide tools die automatisch GEO-containers produceren, maar je kunt het principe via prompts in bestaande AI-tools toepassen.
Over taal: meertalige content vergroot je kansen, omdat AI de voorkeur geeft aan antwoorden in de taal van de gebruiker. Kwaliteit van vertalingen is doorslaggevend — slechte vertalingen schaden de betrouwbaarheid en daarmee de kans op opname. AI-ondersteunde vertaling is mogelijk, maar redactie door mensen blijft belangrijk voor merkintegriteit.
Kernboodschap: combineer journalistieke kwaliteit met GEO-structuur. Zo maak je content snel inzetbaar voor AI-antwoorden én bouw je aan langdurige geloofwaardigheid bij je doelgroep.