Zo ga je als marketeer aan de slag met Claude Cowork

In dit artikel:

Anthropic maakt zijn AI-hulpmiddel Claude Cowork toegankelijk via een simpele chatinterface, waardoor ook marketeers en communicatieprofessionals ermee kunnen werken. In een blog legt de auteur uit dat je de desktop-app nodig hebt en momenteel een betaald Claude-abonnement, waarna je Cowork toegang kunt geven tot bestanden, mappen en apps om zelfstandig onderzoek te doen, informatie te koppelen en werk voor te bereiden. Wel kan de gebruiker zelf bepalen hoe ver die toegang gaat, bijvoorbeeld met de stand ‘Manually approve’ waarbij elke actie eerst akkoord vraagt.

De aanleiding voor het artikel is een onderzoek van Anthropic naar 1,2 miljoen sessies, waaruit blijkt dat mensen Cowork vooral inzetten om informatie uit verschillende bronnen te verbinden en om ondersteunend werk uit handen te nemen. Volgens de auteur vraagt dat om een andere manier van denken: niet in losse prompts, maar in complete workflows.

Voor marketeers ziet de auteur vooral kansen in drie toepassingen. Cowork kan contentplanningen automatisch bijwerken op basis van nieuws en interne inspiratie, klantsignalen uit salesgesprekken, e-mails en supporttickets analyseren en vertalen naar marketingkansen, en campagnes continu monitoren en bij tegenvallende resultaten scenario’s en briefings voorbereiden. De kernboodschap: Cowork is minder een schrijfhulp dan een AI-projectmanager die voorbereidend werk en analyses kan overnemen.