Zo bouw je een personal brand op LinkedIn, zónder toeters en bellen

In dit artikel:

Personal branding is geen trucje maar een langdurig proces: het draait om authentiek laten zien wat je weet, waar je voor staat en waarom dat voor anderen waardevol is. Wie consequent nuttige inhoud deelt en zijn expertise herkenbaar maakt, wordt eerder herkend, onthouden en benaderd. Iedereen heeft al een personal brand, of je het wilt of niet, en voor kennisdragers of thought leaders is het onvermijdelijk en nuttig om hier actief aan te werken.

Op LinkedIn geldt vooral dat mensen vooral voor zichzelf aanwezig zijn: ze willen leren, een tip of inspiratie meenemen en dan weer verdergaan. Wie daarvan profiteert, is degene die content maakt vanuit het perspectief van de ontvanger — denk steeds in termen van “wat heeft de ander eraan” (het WIIFT‑principe). Leiderschapstrainer Remco Claassen promoot dit publiekgerichte denken in zijn werk over verbaal meesterschap.

Het artikel benoemt drie professionals die dit goed doen: Jettie Peters (werkgeluk en teamcoaching), Johan Bel (infrastructuur en projecten) en Laura Hollink (HR voor HR‑professionals). Hun succes komt voort uit waarde‑eerst posten, persoonlijke zichtbaarheid en jarenlang consistente inzet; daardoor zijn ze in hun niche de geijkte aanspreekpunten geworden.

Shortcutdenken werkt niet: drie posts plaatsen en vervolgens hard pitchen levert geen betrouwbaar netwerk op. Wel kun je klein starten met een realistische routine die je volhoudt — bijvoorbeeld een mini‑routine van ongeveer 60 minuten per week — en die stap voor stap zichtbaarheid en vertrouwen opbouwt. Belangrijker dan veelheid is regelmaat: zet het in je agenda en maak er een gewoonte van.

Online aanwezigheid alleen is onvoldoende; de meeste waarde ontstaat wanneer online interactie wordt gecombineerd met offline contact. Echtere ontmoetingen versterken herkenning en vertrouwen, en omdat menselijke aandacht in tijden van AI schaarser is, wordt persoonlijke verbinding juist waardevoller. Oprechte aandacht — een praatje, compliment of opvolging na een ontmoeting — helpt een netwerk op te bouwen dat je kent, vertrouwt en waardeert.

Kernpraktische adviezen: denk bij elke post aan de behoefte van je publiek (WIIFT), houd vast aan een realistische, regelmatige contentroutine, en combineer online zichtbaarheid met echte ontmoetingen om duurzame relaties en reputatie te creëren.