Zo bewijs je de impact van content in een zero-click wereld

In dit artikel:

Tijdens de Frankwatching Content Conference in de Jaarbeurs Utrecht betoogde Nina van der Hoeven, Head of SEO bij Abovomaxlead, dat marketeers hun SEO-successen niet langer alleen op organisch verkeer moeten afrekenen. Volgens haar verandert zoekgedrag snel door Google AI Overviews, AI Mode, LLM’s en social platforms, die steeds vaker antwoorden geven zonder dat gebruikers doorklikken naar een website. Daardoor kan content wel degelijk invloed hebben, maar blijft die impact vaak buiten beeld als alleen naar klikken en conversies wordt gekeken.

Van der Hoeven pleit daarom voor een verschuiving van traffic naar zichtbaarheid. Niet alleen rankings en clicks zijn belangrijk, maar ook of een merk zichtbaar is boven de vouw, in AI-antwoorden, afbeeldingen, video’s en andere SERP-features. Ze noemt onder meer impressies, “SERP feature ownership”, branded traffic, direct traffic en engagement als nuttige KPI’s om te zien of content al effect heeft vóór het bezoek aan de site.

Daarnaast wijst ze op nieuwe meetmethodes voor LLM’s, zoals prompt analytics en serverlogs, om te volgen of AI-systemen een merk citeren en welke pagina’s zij ophalen. Daarmee wil ze laten zien dat contentwaarde in het zero-click-tijdperk steeds vaker ontstaat in de oriëntatiefase, nog voordat iemand een website bezoekt.