Zichtbaarheid en vindbaarheid op internet

In dit artikel:

Amazon stopte recent op de Amerikaanse markt tijdelijk met uitgaven aan shopping-advertenties, waardoor de zichtbaarheid van Amazon-gerelateerde producten sterk terugliep. Contentmarketingplatform Audience Key ontdekte dat die daling per productcategorie uiteenliep van ongeveer 31 tot 60 procent. Daarnaast speelde Google een extra rol: het bracht eerder gescheiden verkopersprofielen zoals “Amazon”, “Amazon.com” en “Amazon.com – Seller” samen tot één advertentie-identiteit, waardoor de vindbaarheid verder afnam. Voor veel verkopers — ook IT-resellers die onderscheid maken tussen merken, nieuw/used of zakelijk/consument — toont dit hoe kwetsbaar gesegmenteerde profielen zijn; platformen kunnen die virtuele scheidslijnen met één wijziging weghalen. De casus onderstreept het risico van te veel afhankelijkheid van betaalde zoekkanalen en het belang van het monitoren van advertentie-uitgaven, profielstructuur en alternatieve zichtbaarheidstrategieën.