Zetland heeft een serieuze journalistieke missie, maar denkt als een techbedrijf

In dit artikel:

Het Deense mediebedrijf Zetland onderscheidt zich door geen traditionele nieuwsberichten te publiceren, maar zich te focussen op vier diepgaande longreads per dag, vaak met achtergrondverhalen die de democratie ondersteunen. Opgericht in 2016, werkt Zetland met een lidmaatschapsmodel en telt ongeveer 40.000 leden die maandelijks ruim zeven uur aan content consumeren, vooral via audio; inmiddels wordt 80 procent van de content beluisterd, een keuze die het bereik en de intimiteit met het publiek vergroot. Groeps-ceo en medeoprichter Tav Klitgaard benadrukt dat de kracht van hun journalistiek ligt in de impact op het publiek, niet enkel in het artikel zelf, en verzet zich tegen klassieke reclame omdat die afleidt van de aandacht die lezers en luisteraars verdienen.

Naast het platform omvat Zetland Media meerdere ondernemingen, waaronder het Finse Uusi Juttu, dat zich vanaf 2023 richt op een vergelijkbare doelgroep maar met lokale aanpassingen zoals een iets lager luisterpercentage. Daarnaast is er Good Tape, een transcriptietool die snel groeit en losstaat van de journalistieke activiteiten. Deze tool is internationaal succesvol met tienduizenden gebruikers en een sterke omzetstijging in 2024, en helpt gebruikers efficiënt te werken door intuïtieve, creatieve ondersteuning.

Zetland wil de komende jaren groeien naar 75-80 duizend leden, vooral om kwalitatief betere journalistiek te kunnen maken en niet slechts meer. De strategie voor het werven van nieuwe leden vermijdt goedkope proefabonnementen en zet in op korte, laagdrempelige kennismakingen gevolgd door overtuigende content als beste marketinginstrument, waarbij mond-tot-mondreclame het belangrijkste groeimiddel blijft. Het model combineert journalistieke diepgang met een tech-gedreven productaanpak die inspeelt op veranderend mediagebruik en het versterken van democratisch bewustzijn.