Zero-click is een zegen voor de kwaliteit van contentmarketing
In dit artikel:
Zero-click verwijst naar zoekopdrachten die eindigen zonder dat iemand doorklikt naar een bron — vaak omdat AI-antwoorden of Google’s samenvattingen de vraag meteen beantwoorden. Voor contentmakers voelt dat als een ramp: waarom nog investeren in sites of artikelen als ChatGPT of Google eenvoudigweg de inhoud wegneemt en verkeer reduceert? Al vóór de uitrol van AI-answers was ongeveer 60% van zoekopdrachten klikloos (SparkToro, 2022); uitgevers melden sinds AI-antwoorden dalingen van 15–60% in organisch verkeer, in sommige thema’s zoals recepten, gezondheid en nieuws zelfs tot 70% (WSJ).
De kernboodschap is echter optimistischer: zero-click verandert niet de waarde van content, maar verlegt die waarde. In plaats van te wedijveren om toevallige bezoekers moet contentmarketing terugkeren naar zijn oorspronkelijke missie: het opbouwen van een loyaal publiek met menselijke verhalen die echt iets toevoegen. Dat betekent afscheid van generieke, inwisselbare blogs, clickbait-lijstjes en gladgestreken corporatepraat. Het gaat om inhoud die onderscheidt door nuance, emotie, visie en bewijs — content waarvoor mensen bewust terugkomen, niet omdat een zoekmachine hen er naartoe duwt.
Praktisch advies uit het stuk:
- Claim je domein en onderwerp: kies een onderwerp dat past bij je merk-DNA en bouw een redactionele formule om dat thema heen. Niet kopiëren wat anderen doen, maar iets bieden wat uniek is.
- Zie je site niet meer als ‘voordeur’ voor toevallige bezoekers maar als clubhuis voor een publiek dat vrijwillig terugkeert.
- Maak medewerkersverhalen menselijk: geen zorgvuldig afgelezen employer branding, maar verhalen met twijfel, fouten, humor en reflectie. Die echtheid kan AI niet nabootsen.
- Gebruik AI als hulpmiddel voor research en input, niet als vervanger van je stem. Tools als ChatGPT zijn handig voor snelle tekstproductie, maar niet geschikt om verbinding en vertrouwen te creëren.
- Vertrouwen is de nieuwe valuta: bewijs je claims, wees transparant en bouw autoriteit zodat lezers je herkennen als betrouwbare bron te midden van een overvloed aan AI-gegenereerde ruis.
De auteur ziet zero-click vooral als een schoonmaakbeurt: oppervlakkige content verliest terrein, terwijl organisaties die serieus investeren in eigen platforms en echte verhalen voordeel behalen. Het open web zal mogelijk krimpen in bereik, dus zichtbaarheid vereist nu meer dan ooit eigen, herkenbare plekken waar mensen bewust naartoe komen.
Slotgedachte: content blijft essentieel, maar alleen wanneer het uit liefde voor je publiek ontstaat — niet als productievraagstuk. Make love, not content.