"Ze is helemaal blind voor onze strijd": Élodie Ouédraogo scherp voor Sydney Sweeney-spot, die vrouwensport "gekaapt heeft"

In dit artikel:

Een virale reclamespot van een gokbedrijf met de schaars geklede actrice Sydney Sweeney heeft een brede discussie over de beeldvorming van vrouwensport aangewakkerd. In de veertig seconden durende video beoefent Sweeney onder meer tennis, basketbal en boksen, terwijl haar lichaam nadrukkelijk centraal staat. De campagne kreeg veel aandacht, maar leidde ook tot massale kritiek van vrouwelijke sporters.

Voormalig olympisch atlete Élodie Ouédraogo noemt de reclame plat en onnodig, al erkent ze dat het bedrijf zijn doel heeft bereikt: iedereen praat erover. Volgens haar wordt de vrouwensport opnieuw als decor gebruikt en wordt voorbijgegaan aan de lange strijd van sportvrouwen voor respect, gelijke kansen en loon. Ze verwijst onder meer naar de ongelijke behandeling van atletes na een zwangerschap, verplichte kleding in het beachvolleybal en discussies over camerastandpunten.

Ouédraogo benadrukt dat niet naakt poseren op zichzelf het probleem is. Topsporters als Serena Williams, Megan Rapinoe en Caroline Wozniacki deden dat eerder ook, maar vanuit een andere context en niet om een commercieel product aan te prijzen. Het verschil zit volgens haar in het doel: sportvrouwen zouden beoordeeld moeten worden op hun prestaties, niet op hun lichaam.

De rel past volgens Ouédraogo in een bredere trend waarbij merken met steeds extremere beelden aandacht proberen te trekken. De campagne werkte daardoor als marketing, maar bevestigde tegelijk de kritiek. De massale reacties houden de reclame immers opnieuw in omloop. Voor Ouédraogo toont de controverse vooral dat vrouwensport niet opnieuw tot aantrekkelijk decor voor commerciële campagnes mag worden gereduceerd.