Zalando wil steeds meer op Chinese concurrenten lijken om marktaandeel te winnen: 'We gaan in de aanval'

In dit artikel:

Zalando, de prominente Europese online modewinkel, heeft in 2024 haar winst verhoogd tot €511 miljoen, wat 46% meer is dan het voorgaande jaar. De omzet steeg met 4,2%, en het aantal actieve klanten is nu 51,8 miljoen. Het bedrijf genereert ongeveer 30% van zijn omzet in Duitsland en biedt een combinatie van kledingverkoop op commissie en een eigen kledinglijn.

Het bedrijf staat onder druk van de Chinese concurrent Shein, die met agressieve marketingcampagnes de Europese markt betreedt. Om zijn positie te versterken, opent Zalando zijn uitgebreide distributienetwerk—het grootste in Europa na Amazon—voor andere modeverkopers. Dit netwerk is speciaal ingericht voor mode en zal, hoewel de kernactiviteit blijft liggen bij directe verkoop aan consumenten, naar verwachting 10% van de omzet kunnen bijdragen door de distributie voor derden.

Daarnaast heeft Zalando een overnamebod gedaan van €1,3 miljard op de concurrent About You, wat hen zou helpen jongere klanten aan te trekken en een groter aantal kledingmerken te verkopen. Analisten denken dat een fusie tussen Zalando en About You hen in staat zou stellen om 13% van de €450 miljard grote Europese markt te veroveren, terwijl Shein naar verwachting een groter marktaandeel van 19% kan bereiken.