Xbox volgt Netflix: reclameversie voor Xbox Cloud Gaming op komst

In dit artikel:

Microsoft bereidt een advertentie-ondersteunde laag voor in Xbox Cloud Gaming, zo melden gebruikers en bevestigt Windows Central. Spelers meldden al pop-ups die aangeven dat sessies met reclame tot ongeveer één uur beperkingen kunnen krijgen; Microsoft zegt dat die meldingen per ongeluk vroeg werden getoond. Een lanceerdatum is nog niet bekend.

De nieuwe laag is bedoeld voor mensen die games digitaal aanschaffen maar geen Game Pass-abonnement hebben; momenteel zit cloudgaming wel in alle Game Pass-niveaus (van Essential tot Ultimate), maar geen daarvan biedt tot nu toe een ad-supported optie. Microsoft onderzoekt al langer de rol van reclame binnen zijn cloudstrategie.

De stap volgt een bredere industrietrend: diensten als Netflix, Disney+ en Spotify bieden al reclame-variantjes om kosten te drukken en gebruikers aan te trekken. Voor Microsoft speelt naast inkomsten ook efficiëntie mee: cloudservers die stil staan kosten veel geld, en een gratis of goedkope advertentie-laag kan de bezettingsgraad van datacenters verhogen en de voorspelbaarheid van vraag verbeteren. Ook maakt de stijgende prijs van hardware en onderdelen het aantrekkelijker om cloud-gebaseerde alternatieven te promoten.

Daarnaast groeit cloud gaming zelf: gebruik van Xbox Cloud Gaming via Game Pass is volgens een rapport uit november 2025 bijna verdubbeld ten opzichte van 2024, mede door uitbreiding naar meer landen. Voor spelers kan een ad-supported optie een goedkoper instapmoment bieden, terwijl Microsoft betere benutting van zijn infrastructuur en extra schaalvoordelen kan realiseren.