Xbox is niet meer, lang leve XBOX

In dit artikel:

Asha Sharma is aangetreden als de nieuwe CEO van de Xbox-divisie nadat Phil Spencer met pensioen ging en Sara Bond werd vervangen. Haar missie: het merk weer herkenbaar en geliefd maken na een periode van verwarring rond de ‘Everything is a Xbox’-campagne. In de eerste twee maanden van haar leiderschap voerde ze snel zichtbare veranderingen door om het vertrouwen van fans terug te winnen.

Ze verlaagde direct de prijzen van Game Pass-abonnementen, schrapte de merknaam Microsoft Gaming en beloofde meer te luisteren naar feedback van echte Xbox-spelers. Als onderdeel van een bredere rebranding liet ze het opstartlogo meer aansluiten bij de klassieke Xbox 360-stijl, en na een poll onder fans wijzigde ze de merknaam officieel naar XBOX (hoofdletters) en paste ze haar Twitternaam aan.

Opmerkelijk is dat bijna alle CoPilot- en AI-functies uit de Xbox-ervaring worden verwijderd — een verrassende keuze gezien Sharmas eerdere rol als leidinggevende van Microsofts Core AI/Copilot-divisie. Veel fans reageerden echter positief op die stap.

Sharma gebruikt gerichte, zichtbare acties en directe consultatie van de community om het merk een nieuw profiel te geven: meer nostalgie, sterkere merkidentiteit en duidelijkere afstemming op wat spelers willen. De vroege reacties zijn gunstig, maar de echte test wordt of deze koerswijzigingen op langere termijn marktpositie en fanloyaliteit herstellen.