'Woke is dead': Sydney Sweeney brengt old-school glamour terug in reclamewereld

In dit artikel:

American Eagle Outfitters lanceerde een nieuwe herfstcampagne met actrice Sydney Sweeney in de hoofdrol, die online veel aandacht en discussie opleverde. De campagne, gekenmerkt door simpele en sensuele beelden van Sweeney in jeans, wordt gezien als een breuk met de 'woke' reclamepraktijken van de afgelopen jaren. In plaats van te focussen op diversiteit, body positivity of inclusiviteit, kiest het merk bewust voor een traditioneel schoonheidsideaal, wat veel lof en ook enige kritiek oproept. De slogan “Sydney Sweeney has great jeans” speelt met de woorden ‘jeans’ en ‘genes’ en benadrukt aantrekkingskracht als verkoopmiddel. Hoewel de campagne door sommigen wordt gevierd als een einde van het ‘woke’ tijdperk in marketing, wijst kritiek uit conservatieve hoek op de sterke seksuele inslag, waarmee 'niet woke' niet automatisch gelijkstaat aan conservatief. De virale respons op de campagne laat zien dat merken opnieuw inzetten op verleiding en eenvoud, terwijl ze zich afkeren van geforceerde inclusiviteit. Dit weerspiegelt een bredere verschuiving in de reclamewereld, waar authenticiteit en aantrekkingskracht weer centraal lijken te staan. Bovendien versterkt Sweeneys status als opkomend stijlicoon en mogelijke nieuwe Bondgirl de aantrekkingskracht van de campagne.