WK Voetbal, Formule 1 of KPop Demon Hunters: Lego blijft recordcijfers boeken dankzij nieuwe sets

In dit artikel:

Lego blijft sterk groeien na een recordjaar in 2025. In de eerste helft van 2026 behaalde de Deense speelgoedproducent een recordomzet van 41,9 miljard Deense kronen (5,6 miljard euro), 21 procent meer dan in dezelfde periode een jaar eerder. De operationele winst steeg met meer dan een vijfde en de nettowinst nam met 32 procent toe tot 8,6 miljard kronen (1,15 miljard euro).

De groei is volgens topman Niels B. Christiansen breed gedragen in verschillende markten, al blijft China achter. Lego investeert er toch verder in, in afwachting van een herstel van de vraag. Het bedrijf wil bovendien vermijden dat het opnieuw overproduceert, zoals bij de omzetdip van 2017. Die problemen volgden op een moeilijke periode rond 2004, toen Lego door dalende verkopen, grote verliezen en hoge schulden bijna failliet ging. Een hernieuwde focus op de klassieke bouwstenen bracht het bedrijf weer op koers.

In de eerste zes maanden van 2026 lanceerde Lego 332 nieuwe producten, onder meer rond voetbal, Formule 1 en KPop Demon Hunters. Daarnaast investeert het in interactieve ‘smart bricks’, extra productiecapaciteit en duurzamere verpakkingen. Plastic zakjes moeten op termijn plaatsmaken voor papieren exemplaren. Kunstmatige intelligentie kan volgens Christiansen helpen bij administratieve taken en bouwinstructies, maar ontwerpen zullen altijd door menselijke ontwerpers worden gemaakt.