Winkel vol TikTok-hits en budgetbeauty: Normal opent eerst Drentse vestiging in Emmen

In dit artikel:

Deense discounter Normal opent op 2 juli zijn eerste winkel in Drenthe, in overdekt winkelcentrum De Weiert aan de Picassopassage in Emmen. De nieuwe vestiging neemt de plek in van kledingzaak Amigo; azuurblauwe panelen op de gevel en bouwwerkzaamheden binnen maken de komst al zichtbaar. Met deze opening komt het Nederlandse netwerk op 44 filialen.

Normal is in Nederland tot nu vooral aanwezig in de Randstad; in het noorden waren tot op heden alleen twee winkels in de stad Groningen en geen enkele in Friesland of Drenthe. Regiomanager Ellroy Wolffensperger noemt Emmen een logische keuze vanwege de regionale aantrekkingskracht van de stad en de vele bezoekers, onder meer dankzij de dierentuin.

De keten, die ruim duizend winkels in Europa heeft, groeit snel en voert een wisselend assortiment dat wekelijks ongeveer honderd nieuwe items krijgt. Normal speelt bewust in op socialmedia-hypes; producten die viraal gaan, worden snel in de schappen gelegd, wat vooral jongeren trekt. Wolffensperger wijst op het succes van Koreaanse beautyproducten en noemt een opblaasbaar zonnebed dat na TikTok-viraliteit in Zwolle binnen korte tijd was uitverkocht.

Normal verkoopt bewust niet online omdat het idee van verrassingen en tijdelijke aanbiedingen centraal staat en het beheer van honderden wekelijks wisselende artikelen lastig zou zijn voor webverkoop. De keten sluit niet uit dat er later meer Drentse winkels komen: “We zijn nog niet klaar in het noorden.”