Wie is Rafael 'Rafa' Oliveira, de nieuwe topman van Heineken?

In dit artikel:

Heineken heeft na maanden van speculatie de Braziliaans-Britse bestuurder Rafael ‘Rafa’ Oliveira benoemd tot nieuwe CEO. Hij trad op 1 oktober aan als opvolger van Dolf van den Brink. De keuze viel na een wereldwijde zoektocht niet op een interne kandidaat.

Oliveira studeerde economie in São Paulo en behaalde een MBA aan de University of Chicago. Hij begon als aandelenanalist en werkte daarna ruim tien jaar bij zakenbank Goldman Sachs. Vervolgens stapte hij over naar voedingsmiddelenconcern Kraft Heinz, waar hij internationale managementfuncties vervulde en uiteindelijk verantwoordelijk werd voor markten in Europa, Afrika, Azië-Pacific en Latijns-Amerika.

Sinds november 2024 leidde Oliveira JDE Peet’s, het moederbedrijf van onder meer Douwe Egberts, Pickwick en L’OR. Volgens Heineken wist hij daar de strategie te verscherpen en de nadruk te leggen op winstgevende groei. Die ervaring moet hem helpen nu Heineken te maken heeft met dalende biervolumes, veranderend consumentengedrag en stevige concurrentie van onder andere AB InBev.

Zijn exacte vermogen is onbekend. Wel schatte de Vereniging van Effectenbezitters begin 2026 dat zijn beloningspakket rond de overname van JDE Peet’s ongeveer 50 miljoen euro waard was, inclusief aandelen, opties en koerswinsten op een investering van 10 miljoen euro.