Wie in januari begint, loopt al drie maanden achter

In dit artikel:

In november en december waarschuwt de Chief van SP*RKL Marketing dat veel marketingteams plannen naar januari doorschuiven, met als resultaat dat kwartaal 1 al voorbij is voordat er echt richting is. Vooral in de IT- en Telecomsector heerst een haastcultuur: korte deadlines en ad-hocwerk verdringen strategische planning, waardoor campagnes onsamenhangend worden en prestaties onduidelijk blijven.

Belangrijke aanbevelingen: begin dit najaar met een jaarkalender en formuleer eerst heldere doelstellingen (zichtbaarheid, leads, klantbinding) voordat je een budget vastlegt. Een kalender geeft overzicht van thema’s, beurzen en campagneconnecties, en creëert juist ruimte voor creativiteit doordat werkzaamheden minder reactief zijn. Zonder plan blijft een budget slechts een getal; effectief kiezen wat je wilt bereiken is de echte start van succesvolle marketing.

Voordelen van vroeg plannen: organisaties die nu al aan 2026 werken hebben geen grotere middelen nodig, maar wel een voorsprong in voorbereiding — rust, consistentie in communicatie en een gevulde funnel in plaats van paniek in februari. Praktisch advies: reserveer een uur dit najaar, zet je telefoon uit en denk na over waar je naartoe wilt in plaats van wat je moet doen.

Kernboodschap: marketing draait niet om meer activiteit maar om betere keuzes, en die keuzes ontstaan alleen als je op tijd begint.