Welk video-platform levert de meest effectieve merkherkenning op?
In dit artikel:
ZIGT onderzocht sinds 2019 meer dan 44 videocampagnes en bevroeg ruim 22.000 mensen om te bepalen waar een videobudget het meeste herkenning oplevert. De studie focuste expliciet op geholpen herkenning: respondenten kregen advertenties opnieuw te zien om te peilen of ze die zich herinnerden.
Belangrijkste resultaten
- Online video bij professionele broadcasters (zoals RTL, DPG) scoort het hoogst: ongeveer 20% meer herkenning dan traditionele tv. De combinatie van professionele context, groot scherm, weinig reclameclutter en vaak niet-skipbare formats verhoogt de aandacht. Nadeel: beperkte voorraad en hoge kosten.
- Televisie (zowel reguliere spots als korte “billboards” rond programma’s) blijft zeer krachtig voor merkherkenning. Billboards werken goed omdat ze rond een programma meerdere keren verschijnen maar als één plaatsing tellen; kijkers antwoorden ook vaker “zeker” wanneer hen gevraagd wordt of ze de spot hebben gezien. Tv is dus sterk voor naamsbekendheid, mits budget aanwezig.
- YouTube bereikt veel mensen, maar scoort beduidend lager op herkenning — ongeveer 35% minder dan televisie en circa 50% minder dan broadcaster-video. Een belangrijke reden is het massaal gebruik van de skipfunctie na vijf seconden; korte, visueel sterke creaties met directe hook kunnen dit deels compenseren.
- Social video (Instagram/Facebook/feeds) presteert het zwakst: circa 40% minder herkenning dan televisie. Scrollgedrag, veelal zonder geluid en korte kijktijd maken impact moeilijk. Ondersteunende maatregelen zoals ondertiteling, krachtige visuals en interactieve elementen kunnen helpen, maar effect blijft beperkt.
Praktische overwegingen
Herkenning is slechts één KPI; conversie, engagement of merkoverweging kunnen andere uitslagen geven. Kosten per impressie variëren sterk: broadcaster-video en tv zijn vaak duurder, social is het goedkoopst. Conclusie: wil je herkenning bouwen, kies kwaliteit en context (broadcasters of tv). Heb je beperkt budget of andere doelen, dan kunnen YouTube of social alsnog passend zijn — mits creatie en timing goed zijn afgestemd op het platform.