Weg met slaapverwekkende B2B-content: praktische én creatieve oplossingen

In dit artikel:

Veel B2B-marketeers produceren nog te vaak onopvallende, veilige content omdat managers pleiten voor "serieuze" communicatie. Resultaat: nog een generieke whitepaper of een vage blogpost die niemand echt leest. Daardoor zakt engagement weg en scrolt de doelgroep snel door.

Waarom het misgaat
- Bedrijven laten persoonlijkheid verdwijnen uit teksten uit angst dat humor of eigenheid niet professioneel zou zijn.
- Te veel feedbackrondes en besluiteloosheid leiden tot compromiscontent zonder karakter.
- Men focust op formats (wittepapers, longreads) in plaats van op één helder inzicht dat waarde levert.

Een praktisch vierstappenplan om dat te doorbreken
1) Kies één scherpe boodschap: bepaal eerst het ene pijnpunt of voordeel dat je wilt verwoorden, alvorens aan vorm of kanaal te denken.
2) Vind een creatief haakje: organiseer een korte creatieve sessie (inclusief een designer vanaf het begin) om die kern visueel of herkenbaar te maken — een analogie, meme of alledaagse situatie kan het begrijpelijker en deelbaar maken.
3) Doe een 'gut check': kijk of jijzelf of een collega de content interessant genoeg vindt; zo niet, herschrijf.
4) Beperk feedbackrondes: stel één eindverantwoordelijke aan die richting geeft; verzamel liever input vroeg dan eindeloos commentaar later.

Wat niet nodig is: een dure productie. Wat wel werkt: durven opvallen, testen, en het proces organiseren zodat creativiteit geen toevalstreffer blijft. Een vleugje zelfspot kan al veel doen — we hebben immers allemaal wel eens een post geplaatst die nauwelijks opviel. (Afbeelding in het origineel is gemaakt met Sora.)