Webwinkel Amazon doet nieuwe poging om Nederlandse markt te veroveren

In dit artikel:

Amazon pompt 1,4 miljard euro in Nederland en stuurt daarmee een gerichte aanval op Nederlandse webshops als Bol, Coolblue en Wehkamp. De investering, volgens Amazon bedoeld voor technologie en logistiek om aanbod, prijsniveaus en bezorgsnelheid te verbeteren, moet verkopers en consumenten overhalen vaker via Amazon te kopen en te verkopen. Het bedrijf gaf geen nadere toelichting aan NOS.

Vijf jaar na de Nederlandse lancering blijft Amazon qua omzet achter: Twinkle schat de Nederlandse omzet op ongeveer 1 miljard euro, goed voor plek vijf, tegenover Bol met circa 4,7 miljard euro. ECDB constateert dat alleen Nederland en België in Europa nog geen Amazon-koploper kennen, wat deels wordt toegeschreven aan de sterke merkpositie van Bol.

Experts wijzen op strategische voordelen van Amazon: de clouddiensten (AWS) en logistieke schaal maken het aantrekkelijk voor kleinere verkopers om snel internationaal te verkopen; via distributiecentra in Duitsland en Spanje kan Amazon inkoopkracht inzetten om prijzen te drukken. Daardoor kan het platform voor sommige ondernemers lucratiever zijn dan nationaal opereren op Bol. Marktgegevens tonen dat beide platforms grotendeels op derdenverkopers leunen (Bol ~70%, Amazon ~60%).

Een overname van Bol door Amazon lijkt onwaarschijnlijk door mededingingsrisico's en eerdere fusiemissers. Analisten verwachten dat vooral kleinere spelers als Wehkamp en Coolblue aanvankelijk hinder kunnen ondervinden; Bol houdt met snelle levering en prijsmonitoring voorlopig tegenwicht. Belangrijk advies voor verkopers: niet alles op één verkoopkanaal zetten om afhankelijkheid te vermijden. Bol reageert dat concurrentie het bedrijf scherp houdt en dat het blijft investeren in technologie, data en logistiek.