Wat marketeers kunnen leren van de verkiezingen 2025: 10 inzichten die jij kunt toepassen

In dit artikel:

De landelijke verkiezingscampagne van 2025 bleek een stress-test voor gedragspsychologie en marketing: met Meta en Google die politieke advertenties in de hele EU blokkeerden, moesten partijen in Nederland nieuwe wegen zoeken om kiezers te bereiken. Die context leverde tien bruikbare lessen op voor marketeers.

- Maak het tastbaar. Abstracte cijfers en beleidsstukken overtuigen slecht; succes zit in concrete beeldspraak en herkenbare verhaaltjes (van “3,2% koopkracht” naar “meer rust in je portemonnee”). Vertaal complexiteit naar beelden en voorbeelden die mensen direct snappen.

- Pas vorm aan medium. Elk kanaal vereist eigen toon en tempo. Rob Jetten illustreerde dat door op TikTok speels en internettaal te gebruiken en op tv over te schakelen naar een steviger debattoon. Authenticiteit per platform is cruciaal.

- Budget is versterker, geen oplossing. D66 gaf veel aan advertenties, maar belangrijker is investeren in creatieve productie en een sterk verhaal. Betaalde media versterken goede content; zonder die basis is adverteren weggegooid geld. Distributie — denk WhatsApp-communities die content snel delen — vervangt betaalbereik deels.

- Combineer ervaring met wendbaarheid. Routing vanuit routine helpt, maar teams die snel bijsturen naar signalen van het publiek haalden betere resultaten.

- Zichtbaarheid voorafgaat aan invloed. Wie veel in beeld komt (tv, social) lijkt vanzelf een betrouwbare keuze voor kiezers; beschikbaarheid leidt tot voorkeur.

- Voorkom kuddegedrag. Als alle partijen rennen naar hetzelfde platform, kan een minder populaire kanaal (bijv. Spotify) meer effect hebben bij slimme inzet.

- Marketing verkoopt gevoel. Positionering werkte in deze campagne: optimisme (D66) trok momentum; andere partijen bleven behoudend en verloren energie.

- Duidelijke merkassociaties zijn essentieel. Tegenstrijdige signalen — zoals een agressief imago naast een ‘supersociaal’-label (SP/Jimmy Dijk) — verwarren kiezers en verzwakken keuzegedrag.

- Bouw een eigen contentmachine. D66 produceerde podcasts en knipte daar tientallen social snippets uit, waardoor ze regie en langdurig bereik hielden zonder afhankelijkheid van algoritmes.

- Timing boven perfectie. De juiste boodschap op het exacte beslismoment weegt zwaarder dan een vlekkeloos verhaal te vroeg of te laat.

Kortom: de campagne van 2025 toonde dat creativiteit, kanaalstrategie, eigen distributie en timing belangrijker zijn geworden nu traditionele advertieroutes moeilijker zijn. Deze lessen gelden niet alleen voor politiek maar ook voor merken die willen beïnvloeden in een veranderend medialandschap.