Wat is MCP en waarom marketeers het Agentic Web serieus moeten nemen
In dit artikel:
Marketeers staan niet alleen meer voor SEO-vraagstukken; er tekent zich een fundamentele verschuiving af naar wat soms het “Agentic Web” wordt genoemd: gebruikers die niet langer klikken en vergelijken op websites, maar AI‑agents binnen een LLM‑interface taken laten afronden. In dat model loopt de volgorde: gebruiker → AI‑agent → beslissing/actie (reserveren, boeken, bestellen), waarbij de gebruiker vaak in dezelfde conversatieomgeving blijft en alleen het resultaat ziet.
MCP (Model Context Protocol) is een cruciale infrastructuurlaag om organisaties “agent‑leesbaar” te maken. Het biedt een gestandaardiseerde manier om gestructureerde toegang tot data, regels en functionaliteiten te geven, zodat AI‑agents betrouwbaar kunnen zoeken, controleren en actie ondernemen zonder te hoeven scrapen of gokken op basis van webpagina’s. Waar SEO/GEO draait om zichtbaarheid en citaten in antwoorden, draait MCP om deelname aan de daadwerkelijke besluitvorming en uitvoering.
Waarom het nu urgent is: grote platformen bouwen productfeatures rechtstreeks op MCP‑achtige lagen. OpenAI kondigde in oktober 2025 Apps in ChatGPT en een Apps SDK aan die expliciet op MCP leunen en rolt MCP‑connectoren uit; Google introduceerde het Universal Commerce Protocol (UCP) voor transacties en checkout via agents; Microsoft laat Copilot aankopen afronden via agent‑ready checkouts. Deze ontwikkelingen tonen dat agentgedreven handelen geen toekomstvisie meer is maar commerciële realiteit op korte termijn (maanden, niet jaren).
Praktische gevolgen voor websites en funnels:
- De website verdwijnt niet, maar haar rol verschuift: van primair interactiekanaal naar autoriteit voor vertrouwen, beleid en uitgebreide informatie.
- Agents hebben vooral behoefte aan directe, betrouwbare toegang tot data en logica. Je kunt gevonden worden zonder klik of pageview, wat traditionele KPI’s en attributiemodellen onder druk zet.
- Meetmodellen moeten veranderen: tel agent‑calls, taak‑completies en downstreamconversies in plaats van alleen pageviews en sessies.
Hoe voorbereid te zijn (praktische stappen):
1) Bepaal welke capabilities je agent‑ready wilt maken (denk in functies, niet pagina’s).
2) Stel randvoorwaarden op: governance, policies, privacy en security voordat techniek volgt.
3) Begin klein: één read‑only use‑case (bijv. beschikbaarheid & prijs) via een eenvoudige MCP‑connector.
4) Pas je analytics aan naar agent‑gerichte metrics.
Routes naar MCP:
- Zelf een MCP‑server bouwen en exposen (voor organisaties met engineeringvermogen).
- Gebruik platform‑connectoren/enterprise tooling waar beschikbaar.
- Laat leveranciers/ SaaS‑partners MCP‑toegang aanbieden als onderdeel van hun diensten.
Risico’s zijn reëel: security, privacy, reputatie, foutieve acties en regulatorische aansprakelijkheid. Niet elk bedrijf hoeft meteen te integreren, maar bepalen in welke categorie je valt (actief bouwen, voorbereiden, volgen) is verstandig. SEO en GEO blijven relevant, maar MCP markeert de overgang van zichtbaar zijn naar daadwerkelijk beschikbaar en betrouwbaar zijn op het moment dat een AI namens je klant besluit en uitvoert.