Wat is een finfluencer?

In dit artikel:

‘Financieel influencers’ of ‘finfluencers’ zijn particulieren met grote sociale‑mediaaccounts die volgers financieel advies geven — vaak vermengd met commerciële belangen. Journalisten zoals Sonny Motké (Spijkers Met Koppen) waarschuwen dat “zodra je een groot online platform hebt, kun je een finfluencer zijn”: kennisdeling gaat geregeld gepaard met verdienmodellen en misleiding.

De zorg concentreert zich op online platforms in heel Europa; in Brussel wordt daarom gekeken naar regels om dit te beteugelen. Regulatoren vrezen dat ongereguleerde finfluencers risicovolle producten promoten (cryptovaluta, hoogrenderende maar gevaarlijke beleggingen, hefboomconstructies), gesponsorde content niet duidelijk etiketteren en geen rekening houden met de financiële situatie of het risicoprofiel van individuele volgers.

Gevolgen voor consumenten zijn concreet: beginners kunnen hoge verliezen lijden door ingegeven gokgedrag of het blind volgen van tips, en marktmanipulatie of belangenverstrengeling blijft onzichtbaar als advertenties en advies samenvallen. De combinatie van entertainment, schaarste‑psychologie en urgente call‑to‑actions maakt de aanpak bijzonder effectief maar ook gevaarlijk.

Wat Brussel wil bereiken is meer transparantie en bescherming: duidelijke vermelding van commerciële relaties, strengere controles op ongeregistreerd advies en maatregelen om consumenten beter te waarschuwen. Totdat zulke regels breed gelden, is het verstandig voor volgers om kritisch te blijven — controleer de kwalificaties van adviesgevers, kijk of informatie onafhankelijk is, wees terughoudend bij ‘te mooi om waar te zijn’-beloftes en raadpleeg bij grotere beslissingen erkende, gereguleerde adviseurs.