Wanneer is buitenreclame interessant voor jouw videostrategie?
In dit artikel:
Adverteerders vragen steeds vaker of buitenreclame — vooral Digital Out‑of‑Home (DOOH) — als video te rekenen is en of het thuis hoort in een totalvideo‑strategie. Het antwoord hangt af van techniek, context en doelstelling: DOOH kan onderdeel zijn van total video, maar vervangt niet zomaar traditionele videokanalen.
Waarom deze discussie nu speelt
Tv‑reclame wordt duurder en bereikt minder kijkers. Daardoor verschuiven marketeers van ‘single media tv’ naar een geïntegreerde totalvideo‑aanpak die televisie, bioscoop, online video, streaming en social combineert om bereik en impact kostenefficiënter te behalen. Welk kanaal je inzet, bepaalt de doelstelling: brede visuele kanalen (tv, streaming, online video) voor merkbekendheid; zeer gerichte kanalen (social, programmatic video) voor activatie en conversie.
Wanneer DOOH wél past
DOOH bestaat uit zowel statische als digitale objecten. Full‑motion schermen en moderne HTML5‑creaties die video- en audio‑integratie of interactieve elementen ondersteunen, kunnen effectief bijdragen aan een totalvideo‑mix. DOOH is vooral waardevol als verlengstuk van social of online campagnes — denk aan korte video’s die aangepast worden voor buitenlocaties — en wanneer je gebruikmaakt van contextuele relevantie, slimme timing en programmatic inzet om de juiste doelgroep op het juiste moment te bereiken.
Wanneer DOOH minder geschikt is
Statische buitenreclame valt af als videokanaal. Ook digitale schermen die geen geluid bieden of waarvan de contactduur te kort is, voldoen niet aan de kern van ‘video’: audiovisuele, voldoende lange contacten. Daarom is het meestal onwenselijk DOOH in plaats van een echt videokanaal te gebruiken. Alleen wanneer een object zowel beeld als geluid levert en kijkers langer kan vasthouden, mag DOOH als videokanaal meetellen.
Praktische adviezen
- Definieer duidelijke KPI’s per kanaal (bekendheid vs conversie) en stem creatie, timing en targeting daarop af.
- Gebruik DOOH als complementair kanaal om bereik te vergroten en creatieve formats te versterken, niet als volledige vervanging van tv/online video.
- Let op technische mogelijkheden van locaties (full motion, audio, interactie) en op meetbaarheid/attributie, want DOOH‑meting verschilt van online metrics.
Kortom: DOOH kan waardevol zijn binnen total video, mits de middelen, creatie en KPI’s op elkaar aansluiten en het beeld‑geluid‑contact voldoet aan wat video vereist.