Waarom ondernemers in Westerveld de naam van The Passion moeten omzeilen. 'Omzetderving? Ach, dit gaat om iets veel groters'
In dit artikel:
Ondernemers in gemeente Westerveld bereiden zich enthousiast voor op The Passion, dat op 2 april 2026 in Dwingeloo plaatsvindt, maar stuiten op juridische beperkingen: vanwege de Mediawet mogen ze de naam van het televisieprogramma niet voor commerciële doeleinden gebruiken. Ruim vijftig ondernemers en belangstellenden kwamen daarom bijeen in de Brug-Es Kerk om ideeën te verzamelen over hoe ze toeristen vóór, tijdens en na het evenement naar de regio kunnen trekken zonder de merknaam te exploiteren.
Wethouder Jacob Boonstra illustreerde de beperking door een kaartje met een kruis en de tekst “Passie Westerveld” te tonen; gebruik van de exacte programmanaam kan boetes opleveren. KRO‑NCRV-woordvoerder Lisa Fluttert legde uit dat de Mediawet ‘aanhakende reclame’ verbiedt: bedrijven mogen niet direct inhaken op een publieke uitzending om producten of diensten mee te verkopen. Toch zijn creatieve alternatieven toegestaan, zoals thematische producten of symbolische verwijzingen.
Lokale ondernemers denken al in oplossingen. Banketbakker Malin Groeneveld overweegt bijvoorbeeld meer producten met passievrucht te maken en bestaande gebakjes aan te passen, terwijl fietsenmaker Henrieke Reiber hoopt profiteren van de toeloop, al wil ze geen tribune voor haar deur. Makelaar Jules van Ditshuizen ziet de komst van The Passion als een investering in zichtbaarheid: met miljoenen kijkers verwacht hij lange termijnvoordelen voor het toerisme en de lokale economie.
Op tafel liggen uiteenlopende voorstellen: een festival, een massale high‑tea op de Brink, speciale fietsroutes en andere evenementen die wel los van de programmanaam gepromoot kunnen worden. De precieze plekken in de gemeente die in de televisieshow in beeld komen worden pas na de uitzending openbaar, wat sommige initiatieven vertraagt. Organisatoren bundelen intussen ideeën en vragen ondernemers hun suggesties in te sturen naar het daarvoor opgezette e‑mailadres (thepassion@westerveld.nl), waar de programmanaam wél in mag verschijnen.
Kortom: enthousiasme en ondernemerszin zijn groot, maar succes hangt af van inventieve marketing binnen de wettelijke grenzen van de Mediawet.