Waarom kijken we al 25 jaar naar bergen en stranden op VRT? Het verhaal achter de seizoensbeelden 

In dit artikel:

De rustgevende panorama’s die tussen programma’s op VRT1 en VRT Canvas verschijnen, zijn al sinds 2001 een vaste waarde. De beelden tonen onder meer besneeuwde bergtoppen, stranden en natuurgebieden, vaak met het actuele weer, en geven kijkers een korte ontspannende onderbreking.

Het concept komt uit Oostenrijk, waar publieke omroepen al langer weerpanorama’s uitzenden. De VRT neemt de beelden gratis over van het Oostenrijkse bedrijf Feratel Media Technologies AG. Dat bedrijf beheert panoramische camera’s op toeristische locaties in verschillende Europese landen. Afhankelijk van de plek gaat het om vaste panorama’s, 360-gradencamera’s of bewegende camera’s met beelden vanuit de lucht.

Ook België is vertegenwoordigd. Eerdere beelden toonden onder meer de Sint-Romboutstoren in Mechelen en het strand van De Haan. Vandaag zijn de zeedijk van Zeebrugge, bezoekerscentrum De Wissen in Dilsen-Stokkem en het Craywinckelhof in Lubbeek aangesloten. Voor die locaties zijn de uitzendingen een vorm van toeristische promotie: bezoekers kunnen de omgeving en de weersomstandigheden bekijken zonder dat er een expliciete reclameboodschap nodig is.

De VRT deelt geen exacte kijkcijfers, omdat de beelden op verschillende tijdstippen en zenders worden uitgezonden en buiten de klassieke meetmomenten vallen. Dat kijkers opletten, bleek toen de camera in Zeebrugge verkeerd gericht stond en kijkers het stadsbestuur daarop wezen.

Hoewel de VRT niets betaalt voor de uitzending, zijn de beelden niet gratis voor de toeristische locaties. Zij betalen om in het netwerk te worden opgenomen en beschouwen dat als een investering in zichtbaarheid. De seizoensbeelden zijn daardoor tegelijk een kosteloze invulling voor de omroep en een internationaal toeristisch marketingkanaal.