Waarom grote festivals als Lowlands dit jaar niet binnen één dag uitverkocht zijn
In dit artikel:
Lowlands in Biddinghuizen is dit jaar opvallend moeilijker uitverkocht dan in voorgaande jaren: ruim een week na de start van de kaartverkoop zijn er nog kaarten beschikbaar. Muziekjournalist Atze de Vrieze en branchevertegenwoordigers noemen meerdere mogelijke oorzaken en waarschuwen dat het te simpel is om alleen de programmering de schuld te geven.
Wie en wat: nieuwe directeur Camiel le Rutte nam het stokje over van Eric van Eerdenburg en kondigde aan de koers te verleggen richting een wat alternatiever aanbod. Eerder bevestigde Lowlands onder meer Tyler, the Creator, Lorde en Kneecap; dat publiek dat vooral naar het nachtprogramma komt, voelt zich volgens journalisten voorlopig nog niet volledig bediend. De nachtprogrammering kampt al langer met overvolle tenten en een afnemende beleving, zeggen ingewijden.
Wanneer en historisch beeld: de verkoop kent schommelingen. In 2019 duurde het 28 dagen voordat Lowlands was uitverkocht, in 2018 zelfs drie maanden; halverwege de jaren 2010 raakte het festival soms helemaal niet uitverkocht. Na corona gingen in 2022 de 60.000 tickets binnen een halfuur weg. Dit jaar loopt het dus duidelijk langzamer.
Waarom: meerdere factoren spelen volgens experts samen. Ten eerste verschuift het live-landschap: grote stadiontours en concert-residencies (denk aan artiesten als Harry Styles, Rosalía) nemen toe, bieden artiesten hogere inkomsten en verkleinen de beschikbaarheid van acts voor festivals. Daarnaast is het festivalaanbod in Nederland sterk uitgebreid, waardoor concurrentie en keuzedruk onder bezoekers groter zijn. Financiële drempels spelen ook een rol: ticketprijzen zijn aanzienlijk gestegen — een Lowlands-ticket kost nu ongeveer €365 tegenover €175 tien jaar geleden — terwijl ook kosten voor bookings, personeel en materiaal omhoog zijn gegaan. Verder wachten consumenten vaker met kopen en laten hun beslissing afhangen van latere line-up-aanvullingen of weersverwachtingen.
Reakties uit de sector: Berend Schans (Vereniging Nederlandse Poppodia en Festivals) signaleert een terugkeer naar “de tekentafel” bij programmeurs; Boris van der Ham (VVEM) wijst op het uitstelgedrag bij kopers. Organisator Mojo Concerts en vaklieden blijven echter rustig: Lowlands heeft volgens hen een sterk merk en trouwe fanbase, en de verwachting is dat het festival uiteindelijk alsnog uitverkocht raakt.
Kort samengevat: de tragere verkoop is geen enkelvoudig verschijnsel maar het resultaat van programma-keuzes, marktverzadiging, stijgende kosten en veranderend koopgedrag — factoren die samen de festivalmarkt dit jaar zichtbaar beïnvloeden.