Waarom Google Ads steeds duurder wordt & wat je eraan kunt doen
In dit artikel:
Adverteren via Google Ads wordt duurder en dat is geen tijdelijk verschijnsel. Uitlopend onderzoek en praktijkervaring wijzen op een gemiddelde jaarlijkse stijging van de kosten per klik (CPC) van ongeveer 10%. Sinds corona schakelden veel bedrijven ‘digital-first’, waardoor de concurrentie in veilingen sterk is toegenomen. Meer bieders op dezelfde zoekwoorden duwen prijzen omhoog; in Nederland liggen CPC’s voor niche B2B-zoekwoorden (zoals bepaalde softwareconsultancy-termen) al boven de €20, terwijl in de VS uitzonderlijke gevallen zelfs meer dan $1.000 per klik zijn gemeten.
Daarnaast spelen economische inflatie en stijgende bedrijfs- en marketingkosten een rol: adverteren kost meer naarmate alles duurder wordt. Technologische veranderingen veranderen ook het gebruikersgedrag: AI-overzichten en chatbots (zoals ChatGPT en Gemini) geven zoekers vaker directe antwoorden in de zoekresultaten, wat het aantal klikken op advertenties en organische links vermindert. Google zelf heeft bovendien het veilingmechanisme en slimme biedstrategieën aangepast; die kunnen conversies verbeteren, maar ook de CPC opdrijven. Uit processtukken (U.S. Department of Justice) blijkt dat Google intern heeft gesleuteld aan veilingparameters om prijzen te verhogen.
Gevolg: voor nieuwkomers is de instapdrempel hoger; bestaande adverteerders hebben meer budget nodig voor hetzelfde aantal klikken. Dat betekent niet dat Google Ads onbruikbaar zijn, maar dat je je aanpak moet herzien. De auteur raadt aan je SEA-strategie kritisch te evalueren en je tactieken aan te passen.
Praktische vervolgstappen (algemene best practices): focus op het verhogen van conversieratio’s en kwaliteitsscore om meer waarde uit klikken te halen; kies slimmer en specifieker zoekwoorden (long-tail, minder competitieve niches); beheer slimme biedstrategieën bewust en monitort parameters; gebruik targeting, remarketing en negatieve zoekwoorden om verspilling te verminderen; en diversifieer marketingkanalen (SEO, social ads, content) om afhankelijkheid van dure zoekwoorden te verkleinen.