Waarom de laagsteprijsgarantie ervoor zorgt dat jij te veel betaalt

In dit artikel:

Je wilt een nieuwe wasmachine kopen (kostprijs €300). Twee winkels, Coolblue en MediaMarkt, verkopen die nu voor €500, dus maken ze elk €200 winst. Zonder garantie kan één speler de prijs verlagen naar bijvoorbeeld €400 om klanten weg te kapen; de ander volgt om marktaandeel te behouden, en zo gaat het stelselmatig omlaag tot de prijs tegen kostprijs uitkomt.

Introduceer echter een laagsteprijsgarantie bij Coolblue: als MediaMarkt goedkoper is, vergoedt Coolblue het verschil en past de prijs direct aan. Daardoor verliest MediaMarkt de prikkel om ooit een lagere prijs te zetten — een prijsverlaging levert toch geen blijvend voordeel op omdat Coolblue het verschil compenseert. Het gevolg is prijsstabiliteit op het hogere niveau (€500) en dus hogere uitgaven voor consumenten dan bij een concurrerende prijsoorlog.

Kortom: een laagsteprijsgarantie kan concurrentiedruk wegnemen en leiden tot hogere winkelprijzen in plaats van de beloofde besparing. Dit fenomeen valt te plaatsen binnen speltheorie en tacit collusion tussen aanbieders.